观点荟萃

当前，新闻媒介所具有的信息传播、舆论引导等社会功能日益凸显。在新的媒体环境下，我国新闻学研究领域实现了由传统媒体研究向新媒体研究的拓展，由主流媒体研究向社会化媒体研究的拓展，由国内研究向国际研究的拓展，由业内研究向业外研究的拓展，由新闻传播研究向大众、分众传播研究的拓展，由注重定性研究方法向定性与定量研究方法相结合研究的拓展，新闻学研究体系不断完善，学科地位逐渐提升。

——郑保卫（中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任，新闻学院教授）

大数据时代，新闻生产方式发生着巨大变革。数据化新闻生产可以获取更多有价值的内容和信息，传统媒体应顺应新闻发展趋势，注重数据信息开发和运用，提升数据采集与分析能力。在改革的过程中，媒体还应坚守三大原则：一是要坚守新闻理想，具备社会责任感和良知；二是要坚守专业主义，坚持真实、客观、公正报道新闻；三是要坚守母语特色，以最少的文字准确、精炼、有文采地传递最大的信息量。

——陈保平（上海新闻工作者协会副主席）

在新媒体时代，原来只有少数人才能支配和利用媒体稀缺资源的格局被打破，普通民众成为舆论传播的重要主体，不仅在舆论表达中成为主体，在舆论引导中的地位也越来越重要，民众的诉求表达越来越强烈，众声喧哗成为社会舆论的常见景观。在新的舆论环境中，政府部门在进行舆论引导时，一方面要尊重民众、敬畏舆论；另一方面要把信任民众作为舆论引导的基本准则。同时还要认识和尊重舆论传播规律，使舆论引导更加科学、有效。

——童兵（复旦大学新闻学院资深特聘教授）

在移动互联网迅猛发展的背景下，媒介格局呈现出多样化发展态势，媒体的意义传播、话语表达、精神张力和价值实现也在一定程度上存在偏差。针对当前主流舆论场与民间舆论场并存的客观现实，主流媒体应认清当前传播格局和自身肩负的责任，通过建构核心价值观在多元中寻求共识，弥合主流舆论场与民间舆论场之间的落差，实现二者的互联互通。

——谢海光（《文汇报》党委副书记，上海交通大学教授）

媒体融合是各种媒介呈现多功能一体化的趋势，即把传统媒体和新媒体等不同传媒业态有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，通过不同媒体平台传播给受众。在媒体融合时代，传统媒体与新媒体相比，在媒体品牌、媒体公信力、行政资源、受众群、人才积累等方面仍然具有明显优势。传统媒体与新媒体在竞争与合作中谋求发展，媒体格局更加多元化。

——杨驰原（《传媒》杂志总编辑）

中国的传媒产业或文化产业要发展必须遵循全产业链发展策略，建立完善的体系。第一，中国发展文化产业的巨大优势在于中国悠久的历史和源远流长的文化理念，如何合理地开发和利用历史文化资源是文化产业全产业链发展最关键的问题。第二，中国传媒产业并不能单单依靠本产业发展，必须依靠整个文化产业才能发展起来，与此同时，一些支撑性基础产业的提升也将有助于整个产业的发展。第三，传媒产业以外的一些延伸产业和服务产业也应加快发展，与传媒产业相互促进，以推动中国传媒产业实现全产业链提升。

——李本乾（上海交通大学媒体与设计学院院长，教授）

全球化在文化领域的反映就是大众文化和消费文化的崛起，这在根本上改变了人们固有的精英文化观念。由于网络文化的崛起，传统的依靠纸质媒体作为传播工具的精英文化受到严峻挑战，人们转而关注和研究更容易激发审美情趣的大众文化。在后现代社会，人们的审美观念更多地体现在文化产品的包装和消费上，因而大众文化就不免显现出媚俗性和消费性。大众文化的精芜并存，也造成了一般人很难在短时间内做出去粗取精、去伪存真的辨析。因此，大众文化的生产者应不遗余力地提升文化产品质量，促使大众文化不断趋于成熟。

——王宁（上海交通大学人文艺术研究院致远讲席教授）

多屏融合是移动互联网时代媒体发展的重要趋势，尤其对于户外媒体而言，多屏融合意义重大，不仅有助于实现受众注意力的延伸，而且有助于实现媒体功能的延伸，增强受众与媒体的互动性。户外媒体发展一方面应注重所承载信息内容的丰富性、实用性、创意性，另一方面也要注重与新技术相结合，增强受众的现实体验。

——聂辰晟（南方报业新视界传媒有限公司副总经理）