卷首语

立足于新闻史的纵向发展，随着大数据、可视化技术的不断提升以及信息自由理念和开放数据运动的助推，数据新闻实现了由萌芽到逐渐勃兴的过程，成为大数据时代新闻业发展延伸出的新形态。数据新闻将传统的新闻敏感性和有说服力的叙事能力与海量的数据信息相结合，引发新闻报道理念、思维与模式的变革，成为新闻业发展的一大亮点，在全球新闻界掀起数据新闻实践浪潮。

本辑“专题策划”全面剖析国内外数据新闻研究现状、数据新闻前沿实践动态，展示数据新闻发展最新图景。在“研究综述”部分，研究者对国内外数据新闻相关研究进行梳理，总结研究重点及议题偏向，并就当前数据新闻研究中存在的问题及今后的发展展开探讨。“本刊专访”邀请财新传媒、《上海观察》、澎湃新闻、网易、腾讯等媒体负责人、业界专家以及环境数据库创建者，共同关注数据新闻现象，解读数据新闻潮流兴起的背景、影响及国内媒体最新实践成果。不同议题、题材新闻在报道方式的选择上具有各自的偏向，“案例分析”部分选取典型案例的数据新闻实践研究，探究数据新闻在突发公共事件、灾难性报道、健康传播、环境报道、时政报道等不同类型报道中的应用，就数据新闻适合的应用领域及呈现方式进行深入探讨。数据新闻在全球新闻界的实践催生了“数据新闻奖”的诞生，本期“他山之石”聚焦2015年“数据新闻奖”获奖作品，透过奖项设立情况和对获奖作品的分析一窥当前国际数据新闻实践的最新动态和未来发展趋势。

“互联网+”时代，品牌塑造在传播竞争、传播价值等方面呈现出独特内涵。在传媒业激烈的竞争中，媒体品牌概念应运而生，媒体品牌效应的形成与发展有利于媒体知名度、美誉度、影响力的提高与扩大，体现了传媒业的发展与进步。“2015中国传媒品牌高峰论坛”聚焦“互联网+”时代媒体品牌的再造与发展，与会嘉宾从内容生产、渠道运营、品牌影响力等方面探讨新媒体环境中国内外媒体品牌构建经验与策略。圆桌对话分别围绕“媒体的社会责任与品牌影响力构建”以及“‘互联网+’时代的媒体品牌再造”主题，就激烈的传媒生态竞争中，媒体的社会责任与媒体品牌构建之间的平衡、“互联网+”时代新媒体与传统媒体的共融共生等前沿话题展开思想碰撞。

新媒体环境中，以微信、微博为代表的移动舆论场成为中国网络舆论的新重心，社会结构趋向扁平化，个体获得平等而充分的表达机会，公共舆论生态发生重大变革。本辑“学术沙龙”重点关注新媒体环境中公共舆论生态变迁，选编的四篇文章分别聚焦十年间网络舆论事件的传播态势、风险传播中社会化媒体的舆论走向、新媒体时代媒体围观的变化及影响以及微博大V论战的传播行为及特征研究，研究视角多元，内容丰富。

“个案研究”部分选编的两篇稿件《媒介融合背景下传统媒体与自媒体的非合作博弈——以台湾“胖达人”事件为例》和《医患报道的符号学分析——以“湘潭产妇死亡事件”为例》分别从媒介融合视角和符号学视角对公共危机事件中的媒体报道进行探究。另外两篇文章则重点关注综艺节目营销与制作，分别基于网络整合营销4I原则以及勒庞的大众心理理论，对《奔跑吧兄弟》微博营销策略以及《奇葩说》对受众想象力的控制策略进行研究，选题新颖，视角独特。

传媒业的发展需要传媒业界和学界在媒体实践中不断反思，从反思中总结经验。反思是为了少走弯路，总结是为了更好发展。正如亚马逊创始人杰夫·贝索斯所言，“没有现成的道路摆在面前，我们必须创新，必须大胆尝试！”《新媒体与社会》辑刊致力于打造传媒学界和业界交流对话、观点激荡、思想碰撞的平台，将继续关注大数据时代传媒业界和学界的实践探索与创新研究。