二 文化经济一体化下藏族文化产业的机遇
“在当代社会，人类文明和文化的发展与传播，已经到了不能脱离文化产业这样具体的文化存在去抽象地谈论文化的繁荣与发展的历史新阶段。在今天，一切优秀的人类文明成果，都只有获得它的当代形态，通过并借助于文化媒介系统才能实现它的价值存在和有效传播。”[9]文化产业发展已是全球化进程中最重大的事件之一。随着知识经济在全球的兴起和物质经济向非物质经济的全球战略转变，以及人类社会正在遭遇到的资源和环境发展危机，都成为国际社会广泛的战略选择和国际战略竞争的新形态。为此，在人类进入文化经济一体化时代的不可逆转的大趋势下，西藏文化产业也获得了千载难逢的机遇。
首先，各级政府对西藏文化事业的高度重视。一是国家对西藏的高度重视。自改革开放以来，作为发展相对落后的西部少数民族地区，中央在政策上给予了特别的关爱和重点倾斜。尤其是作为藏族文化的发源地，西藏成为政府关注的焦点。党的十七大和2009年的全国两会都明确提出新时期文化建设的战略地位，确立文化体制改革的目标任务和政策措施，也为西藏发展文化产业指明了发展方向。中央第五次西藏工作座谈会更是把将西藏建设成为“重要的中华民族特色文化保护地”“重要的世界旅游目的地”确定为西藏未来发展的目标。中央提出的“重要的中华民族特色文化保护地”不仅仅是一种口号，更是对藏族地区全新的保护发展模式的推进。“民族特色文化保护地”这一神圣的名称不是所有地区都能担当的，西藏文化积淀深厚，文化资源丰富，人文精神等文化要素都是其他任何地区无法模仿和复制的。使西藏成为特色文化保护地的决定也体现了中央乃至全国人民对西藏文化的重视和保护。二是西藏自治区政府自十七届六中全会以来，就开始倡导文化产业大发展，坚持“政府扶持，市场运作”的模式，使得藏族的文化产业发展有了宏观上的调控与保障。2002年出台了《西藏自治区关于加快发展我区文化产业的若干意见》。西藏地方党委、政府主要领导多次强调要大力发展文化产业，各级领导对文化产业的认识明显提高，特别是近年来，西藏地方各级政府高度重视文化体制改革和文化事业、文化产业的发展工作，积极探索有中国特色、西藏特点的文化发展路子，为在新的起点上推进文化发展奠定了良好的基础。2010年12月西藏自治区研究制定了《中共西藏自治区委员会西藏自治区人民政府关于推动文化大发展大繁荣的决定》，同时决定在“十二五”及今后一段时期内，西藏将着力发展特色文化产业，重点发展文化创意、文化旅游、影视制作、演艺娱乐、出版发行、民族手工艺、高原极限运动等特色文化产业。为推进西藏由文化资源大区向文化发展强区的战略转型，不断壮大文化产业的整体实力，西藏将大力推进文化大发展大繁荣，编制《西藏自治区文化产业发展规划（2011～2020年）》。西藏自治区政府决定多方扶持一批具有核心技术和自主知识产权的知名文化品牌，定期开展“西藏文化艺术发展”“西藏唐卡艺术展”“西藏出版物展销会”“西藏珠穆朗玛摄影大赛”等对外文化交流活动。这些政策有利于文化产业的发展。
其次，文化经济时代给西藏创造了许多可供运用和借用的技术、理念和模式。今天，世界文化正在经历一场以数字化、信息化为内容的深刻革命。文化产业数字化、信息化和全球化趋势将给整个世界文化发展带来革命性变化，传统意义上的文化形态、文化生态和文化存在方式都将在这个过程中转型，人类社会关于世界的价值观念及价值系统，都将以全新的生态形态在这个过程中完成它应历史要求所进行的全面革命。许多发达国家都将文化发展置于国家发展战略的高度，并取得了显著成果。可以这样说，整个20世纪留给人类社会的一笔最伟大的遗产就是文化战略和国家文化战略在维护国家安全、推进国家进步、保障人类和平方面的伟大作用。[10]而这些成果都是人类智慧的结晶，是今天西藏发展文化产业可以借鉴的宝贵财富。发达国家政府和学术界所论及的文化和文化产业，其核心理论是创新（创造性），并多以国家和城市振兴为目标，在创新这种核心理念的统领下，激发个人创造，发展新型服务业（主要指文化与科技融合的服务业），提供完善的服务，提升城市品质，增强吸引力和集聚能力，等等。在实践层面，主要沿着两条线索展开：其一，围绕城市振兴实施的一系列文化和文化产业活动，包括重视公共文化设施和商业性娱乐设施建设，重视节庆活动和会展业的价值，鼓励通过艺术对老城区进行创造性改造，鼓励创意和设计，重视塑造城市品牌和形象，等等。其二，促进文化与科技的融合，大力发展新媒体产业，以推动产业升级。网络技术、通信技术和数字技术的不断进步，打破各种文化行业之间的界限，图像、文字、影像、声乐被整合，文化艺术的表现内容和表现形式得到极大的丰富，新兴文化行业层出不穷，新媒体产业显现出令人鼓舞的发展前景，成为经济和社会发展的强大动力。这些文化产业发展上的各种创新以及先进技术、手段和理念，今天在许多方面已经潜移默化地融入西藏文化产业的发展中，成效显著。
再次，最为难能可贵的是，文化经济时代唤醒了藏族人自身发展文化产业的主动性和积极性。企业界关注传统民族文化产业的人士辈出，如对唐卡、藏药、藏毯、藏纸、藏香等产业和行业，企业家们主动关注自己传统文化产业，为不使传统文化产业濒临灭绝，不辞辛劳，积极开动脑筋，出主意、想办法，甚至“走出去，引进来”，他们不愧是这个时代民族文化传播的使者，他们主动承担了传统文化产业的拓展与开发，使许多优秀民族传统文化得到进一步的传承和保护。这里最让我们感动的是强巴遵珠——这位已过花甲之年，土生土长的高原铁汉，用自己大半生的光阴去抢救和保护濒临失传的极富特色的藏纸传统生产工艺。他走遍西藏各个角落，搜寻民间制作藏纸的传承者和相关资料，还特地去印度和尼泊尔“取经”，经过反复试验，不断总结经验教训，终于在1993年成功制造出传统的藏纸。2006年，藏纸生产工艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，强巴遵珠也当之无愧地成为西藏自治区级非物质文化遗产传承人，而更为可贵的是在他的不懈坚持和努力，推动了藏纸故乡尼木藏纸业的青春焕发，成为西藏重要的传统文化产业的藏纸基地。又如龙日江措，是有三百多年传统的优·敏芭藏香的第九代传承人。优·敏芭藏香出自安多藏区阿哇的优格仓家族，龙日江措就是这个藏医家族的后代。由于“文革”十年荒芜，优格仓家族的造香业一度中断。21世纪之初，第九代传人优格仓·龙日江措怀着对传统民族文化产业的深厚感情着手复兴家族传承已久的造香技能，从最初仅有3人的家庭作坊，发展成占地60多亩、二三期正在建设中并拥有60多名制香工人的“优·敏芭香业基地”。历经300余年，优·敏芭作为母品牌，现已发展出了包括“优·敏芭”“美智敏芭”“尼木芒氏”“优格仓”“噶旦”等知名子品牌，占有西藏近八成、国内近九成的藏香市场，并远销至我国台湾、港澳地区以及东南亚、日本、韩国、美国等地。今天，还有许多奋斗在各行各业的热爱本民族文化产业的杰出人士，他们都在为自己民族文化事业的发展贡献自己的光和热。