2.1.1　宣传广告的分类

广告的分类极为烦琐，其主要是为了适应广告策划的需要，按照不同的目的与要求将广告划分为不同的类型。因为只有分类合理准确，才能为广告策划提供基础，为广告设计和制作提供依据，使整个广告活动正常运转，从而实现广告目标并最终取得最佳广告效益。

广告可以按照不同的区分标准进行分类，例如按广告的目的、对象、广告地区、广告媒介、诉求方式和商品不同生命周期等来划分广告类别。随着生产和商品流通的不断发展，广告种类也越分越细，下面从各种不同的角度对广告的种类进行划分。

1．根据盈利目的分类

从广告的最终目的出发，可以划分为商业广告和非商业广告两大类。商业广告又称营利性广告或经济广告，广告的目的是通过宣传推销商品或服务，从而取得利润。图2-1所示为商业广告。非商业广告又称非营利性广告，一般是指具有非营利目的并通过一定的媒介而发布的广告。图2-2所示为非营利性广告。

2．根据目标群体分类

商品的消费和流通各有其不同的目标群体，这些目标群体就是消费者、工业厂商、批发商以及能直接对消费习惯产生影响的社会专业人士或职业团体。不同的目标群体所处的地位不同，其购买目的、购买习惯和消费方式等也有所不同。广告活动必须根据不同的目标群体实施不同的诉求。可以按宣传广告的目标群体对广告进行分类：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告。图2-3所示为针对不同消费者的系列宣传广告。

3．根据宣传目的分类

宣传广告的最终目的都是为了推销商品，取得利润。但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到其最终目的的手段具有不同的形式。以这种手段的不同来区分商业广告，又可以把其分为商品销售广告、企业形象广告、企业观念广告3类，如图2-4所示。

4．根据目标地区分类

由于宣传广告所选用的媒体不同，广告影响所涉及范围不同，因此，按广告传播的地区又可以分为全球性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告。

5．根据媒介分类

按照广告所选用的媒体，可以把广告分为报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告和计算机网络广告。此外，还有邮寄广告、招贴广告和路牌广告等各种形式。广告可采取一种形式，亦可多种并用，各广告形式是相互补充的关系。

6．根据诉求方式分类

按照广告的诉求方式来分类，是指广告借用什么样的表达方式以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种分类方法。其可以分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。

7．根据商品的生命周期分类

按照商品生命周期阶段分类的广告可以分为开拓期广告、竞争期广告和维持期广告。