1.4.3　平面设计岗位的要求

平面设计的目的在于突出广告主题，强化视觉效果，吸引目标受众。设计师应该充分把握自己对于设计作品的理解，把设计的理念充分表现在作品之中，让设计作品不仅有形的美，更有生命的活力。

平面设计岗位主要负责各种广告设计及各类印刷品设计，要求工作人员具有良好的设计、制作和沟通能力，能独立完成平面设计工作，并懂得印刷流程，熟悉计算机操作，熟练掌握各种设计软件，有较强的敬业精神及团队合作精神，有良好的思维创意能力，有较强的客户意识。

在平面设计岗位知识方面，平面设计师应该具备计算机操作、美学、色彩、广告理论、广告创意、CI流程和策划、印刷工艺等丰富的理论知识。

1．计算机基础知识

在计算机基础知识方面，平面设计制作人员主要应该具备以下知识。

· 计算机硬件的基础知识，包括显示器、打印机、扫描仪、喷绘机等广告公司常用设备的设置和使用技巧，苹果机操作系统的使用，苹果机与PC的互联等。

· Windows基础知识应用，包括系统设置、程序的安装与删除、文件管理、资源管理等。

· Word基础知识应用，包括文档的录入、编辑、修饰、排版和打印等。

· PowerPoint基础知识应用，包括演示文稿的编辑、效果设置、设计模板等。

· Internet基础知识应用，包括网页浏览、搜索引擎、电子邮件、BBS、软件下载等。

2．平面设计软件知识

在平面设计软件方面，平面设计制作人员应该具备主流设计软件的操作技能。常用软件如表1-1所示。

3．平面设计和广告知识

在平面设计和广告知识方面，平面设计制作人员主要应该具备如下知识。

· 版面构成基础知识，包括版面构成的原理、形式，平面构成、立体构成、色彩构成的基础知识。

· 广告学的基本概念和基础知识，如广告的内涵、广告的功能、广告种类与特性、广告发展历史与现状、广告组织、广告计划、广告定位、广告创意、广告文案、广告媒介、广告法规、广告公司的工作流程等。

· 海报招贴、书籍装帧、名片设计、产品包装、VI等各种类型平面设计的规范。

· 印前与喷绘的基础知识，包括印前流程，设计、纸张、出片、打样等专业知识，喷绘行业的现状和技术，喷绘设计方法和喷绘设备等。

· IT、汽车、房地产、服务、服装、食品、饮料、手机等典型行业的平面设计特点和常用表现手法。

4．印刷工艺基础知识

在印刷工艺基础知识方面，平面设计制作人员主要应该具备以下知识。

· 印前的基本概念，包括出片、打样、喷绘、PS版、丝网印刷等。

· 初步了解印刷工艺，包括印刷的种类，纸张的开度、印刷设备基本常识；在四色印刷与专色印刷中网点线数、角度、纸张克重对印刷质量的影响；印刷中出血、套印、拼版的注意事项。

· 了解印后加工的基本常识，如烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切等方面的知识。

· 了解特种印刷的基本情况，如防伪印刷、热转印印刷、金属压线、静电印刷、立体印刷及曲面印刷等。

5．美术功底

平面设计制作人员需要有较扎实的美术功底，主要应具备以下技能。

· 对色彩的搭配使用有相当的理解，有色彩感觉和混色能力。

· 具有素描写生、手绘制图的能力。

· 掌握造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作方法。

· 具有良好的空间感和立体感。

· 具有良好的作品鉴赏能力，能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路，能揣摩和研究各种广告作品，能充分准确地把握作品所要表达的内涵。

· 具有大胆的想象力，只有创意才是作品真正的生命力。

6．广告设计技能

广告设计技能是广告创作人员技能的核心，一般来说，主要包括以下内容。

· 具有一定的广告调查能力。

· 具有良好的广告内容表现能力。

· 具有新颖别致的广告设计理念。

· 具备灵活调动视觉元素的技巧。

· 具备巧妙选择表现手法的能力。

· 具备良好的视觉平衡能力。

· 具有独特的自我设计风格。

· 具备良好的项目设计综合能力。