1.1.4　平面视觉设计的构思技巧

一个好的创意和构思是平面视觉设计的灵魂，在设计创作中，很难采用固定的思维模式和构思方法，在设计时，要注意以下四点。

1．表现重点

重点是指表现内容的集中点，但是设计要在有限的画面和时间内进行并得到消费者的认识，往往会在空间和时间上有一定的局限性，所以在设计作品时，不要一味地以自己的审美进行设计，还要考虑到消费者的喜爱程度和销售等诸多的因素。

2．表现角度

确定表现重点后，就要考虑使用什么样的角度来表现这个重点。例如，以商标为表现重点，就要考虑是表现形象，还是表现商标所具有的某种含义。

3．表现手法

表现重点和表现角度就好像是目标与突破口，表现手法可以比作战术，但是，不论如何表现，都要表现内容的某种特点，可以通过直接表现和间接表现的两种方式表达出内容的特点。

4．表现形式

表现形式与表现手法都是在解决如何表现的问题，形式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。

图1-3所示为出色的平面视觉设计作品。

图1-3　出色的平面视觉设计作品