1.1.2 店招设计基础与要求

店招，即网店的招牌，通常位于网店首页最顶端，一般包括网店Logo、品牌口号、网店商品和促销信息。店招不但代表网店的第一视觉印象，也有品牌宣传的作用。在进行店招设计时，不仅要凸显网店的特色，更要清晰地传达品牌的视觉定位。不同平台对店标尺寸的要求有所不同，通常淘宝PC端和跨境端电商网店默认店招尺寸为950像素×120像素，移动端网店店招尺寸为642像素×200像素，大小不超过200KB。为了得到更好的视觉效果，在制作PC端店招时，可以将店招、导航和页头背景融合在一起制作，此时尺寸通常为1920像素×150像素，如图1-2所示。

图1-2　PC端店招案例

随着电商移动化趋势的加强，移动端的店招在品牌宣传、提升视觉形象方面发挥着日益重要的作用。图1-3所示为某网店的移动端店招，以蓝色为主题，使用鲸鱼、云朵图案，渲染美轮美奂的氛围，既简洁明了，又美观大方。

图1-3　移动端店招案例

在设计店招时，要求其应具有新颖别致、易于传播的特点，这就必须遵循两个基本的原则。

• 植入品牌形象。品牌形象的植入可以通过网店名称、标志来展示品牌形象，可从品牌专属颜色、Logo颜色、字体等体现品牌气质，还可以利用广告语传递品牌理念。

• 抓住产品定位。精准的产品定位可以让消费者很容易分辨网店商品是否适合自己，以快速吸引目标消费者进入网店。

另外，在设计店招时，不仅要植入品牌形象、抓住产品定位，还要从视觉上进行设计把握，才能提高网店的形象，赢得消费者的好感。店招的视觉设计应遵守以下规范。

• 店招的视觉重点不宜过多，有1~2个就够了。

• 店招颜色尽量少于3种，减少使用过于刺激的颜色，保持店招的简洁、明了，若店招做得太花哨，容易给消费者造成视觉疲劳。

• 店招设计要随着不同时期、不同节日、不同促销活动而有所变化，使用相应的设计素材、造型形式以及流行色彩进行搭配。如“双十一”大促期间，用红色作为主色调，用文字突出“双十一”大促的优惠，并将优惠券放置到店招中。

• 店招设计要做到与众不同、标新立异。对于一些特别的网店，要敢于使用夸张的形象和文字来体现网店的独特风格。