新中产的50条主要特征

新中产是中国第一批完整意义上的“现代化人”。就代际意义而言，目前主要由进入而立之年的“80后”构成，在不久的未来则将由“90后”担纲。

他们具备现代化人格的基本特征：个人权利意识、理性化生活观念，兼具全球视野和本土认同。这些价值观念，来自高等教育、职业工作与城市生活中社会合作的经历，以及家庭资产与收入的富足。

将新中产生活方式略加展开，可以总结得到50条主要特征，具体可以按照消费、财富、职业和社交展开。其基础特征如下（见表1-1）：

表1-1　新中产特征总述

消费

在消费层面，全方位的消费升级和本土认同的崛起，使新中产的消费发生了升级。这一消费升级是全方位的，从消费信心、消费观、消费需求、消费结构到消费方式。

消费升级的背后，是理性主宰了新中产消费者。他们一方面追求消费者和生产者关系中的主动权，另一方面也破除了长久以来对本土品牌的“歧视”心理。这些因素导致新中产具备以下消费特征（见表1-2）：

表1-2　新中产在消费层面的特征

财富

新中产的财富处于存量和增量并重的时期，他们对财富的追求也从增量向增量与存量并重转变。对于新中产来说，已经拥有的东西和想要但未得到的东西一样重要。

这种转变造成了新中产的理财焦虑，他们对理财投资和财富管理有了更强烈和广泛的需求。因此新中产群体在财富层面产生了显著特征（见表1-3）：

其中最显著的特征是，新中产在投资理财上自信心不足，对自我理财能力的评价是满分10分中的5.3分——不及格。事实上，新中产的财务情况，不论是家产分布、收入结构、负债率、投资风格还是风险偏好，并没有他们自以为的那么差。

表1-3　新中产在财富层面的特征

虽然新中产的“财技”其实不弱，但不足也很明显——缺少系统性的认知和规划。这很像走在一条充满岔路的陌生马路上——尽管直觉挺准，但自己眼前的道路充满了不确定性，心里一点底也没有。

在财富存量时代，新中产需要的是一份地图，哪怕是最简单的那种，然后以自我的理性决策能力来优化自己的处境，同时建立足够的信心。理财如是，教育、职业也如是。

职业

新中产群体的崛起，是典型的城市化及产业和职业结构同步变迁的结果。

新中产首先崛起于21世纪初的一线城市；2010～2019年，新一线和二线城市也随着城市化的深入而产生了新中产；接着是20年代的部分三、四线城市。

大学生活为新中产提供了城市生活和现代化生活的预科班；城市基础设施集中建设，带动产业结构升级；第三产业尤其是其中的高附加值行业，为新中产提供了毕业之后的大量就业岗位；中国经济的高速增长，为新中产提供了足够的收入和财产回报。

在职业选择上，新中产正面临科层制终结的时代，生产资源动态组合，组织结构扁平化。烦冗而低效率的组织内信息沟通，稀缺的晋升机会，以及技术对组织结构的冲击，正在促使新中产理性地思考，“从最优情况考虑，是否应该选择为自己工作”，即是否创业或成为自由职业者。这让新中产在职业层面呈现以下特征（见表1-4）：

表1-4　新中产在职业层面的特征

家庭和社交

“80后”“90后”新中产在家庭关系中的特殊性，在于他们是唯一既要教上一辈如何生活，又要教下一辈如何生活的人群。这使新中产在家庭和社交层面呈现以下特征（见表1-5）：

表1-5　新中产的家庭和社交特征

在对待下一代的教育问题上，教育焦虑和科学、理性的育儿方式并行。在对待上一代的关系上，“疏离，但感恩和理解”是主流的心态。“80后”“90后”在教育背景、知识结构基础等方面全方位超越上一辈，在生活方式上，他们向上一代传授新知识，进行“知识反哺”，将他们引入现代生活。

新中产的社会关系由两层结构构成。内层是数量稀少的熟人，包括家庭成员、关系亲密的近亲和好朋友。外层是数量众多的半熟人[4]或泛泛之交，以及数量更多的陌生人。

社会关系结构的变化体现在半熟人数量的急剧增加，这迫使新中产对他们采取一种近似陌生人的理性处理方式：将自我的个人权利放在第一位，优先于其他任何人；同时，也尊重别人将自己放在第一位的权利。在此基础上，对等交换价值。