第14招　提升内容的关注度——借势社会热点

借助社会热点事件制造话题，是一种事件营销、借势营销，在传统的营销中比比皆是。同样，它也可以用于抖音，属于一种借题发挥的做法。在全民参与的互联网时代，社会热点总是层出不穷，借助社会热点进行视频拍摄，更容易引起粉丝的共鸣。

案例 7

2018年5月18日，中国国家博物馆与7家地方博物馆，联合抖音一起推出了“第一届文物戏精大会”，如图2-13所示。各大博物馆的文物集体唱歌跳舞的视频，刷爆朋友圈。

图2-13 奇妙博物馆抖音短视频营销

同时，八大博物馆也用自己的抖音账号发布了“嗯~奇妙博物馆”的挑战视频，最终该挑战有5万多人参与，各个博物馆的账号也因此大幅涨粉。

寻找社会热点事件的途径有很多，判断一个事件是否可用，标准也不是只看其关注度有多高。关键还要看是否适合自己，尽量以自身所售产品或服务的实际情况为出发点。这需要在具体运用中善于学习和总结，结合多种渠道去搜集、整合材料，尤其是能够准确表达出自身的独特观点、思想和情感题材的事件。

那么，在借助社会热点事件时，如何鉴别呢？一个事件是否有借鉴的价值，要看其是否具有相关性、重要性、知名度等相关特征，具有的特征越多，价值越大，借鉴后造成的晕轮效应也越大。

（1）相关性

相关性指事件与受众群体的相关度，一般是指心理上、利益上和地理上的联系，联系越多，越容易被受众关注。如大多数人对自己的出生地、居住地，或曾经给自己留下过美好记忆的地方总是怀有一种特殊的依恋情感。所以在选择事件营销时如果结合受众的地域性，就会更能引起这部分人的注意。

（2）重要性

重要性指事件的重要程度。一个事件无论大小，首先要有影响力、有意义才能称得上是社会热点事件。判断内容重要与否的一个标准就是看其在社会上的影响力大小，一般来说，社会影响力越大，受众越多，重要性越强。

（3）知名度

知名度指事件中涉及的人物、地点和事件的知名程度，知名度越高新闻价值越大。国家元首、政府要员、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是有新闻的点。

（4）趣味性

大多数人对新奇、反常、趣味性较强的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者乐于探索未知世界的本能。因此，在选择事件时应该坚持的很重要的一个原则，即这个事件一定要有趣味性，是受众喜闻乐见的、愿意付出时间和精力去了解的事件。

任何事件只要具有以上其中一个特征就可以确定为热点事件。如果能够同时具备则更好，说明这件事肯定具有相当大的传播价值，自然也会成为大部分人竞相追逐的对象。

这里有一个关键点需要注意，即如何发现更多的热点事件呢？点击我们的抖音搜索页面，将会有很多具有很高抖音热度的事件，查看搜索结果可以了解具有很高热度的抖音话题或事件。抖音的热度机制本身就是一种引导抖音播主创作一些内容并引导粉丝观看的机制。因此，当我们创建自己的内容时，应该经常查看热门搜索列表，是否有热点事件需要我们创建，以及是否有热点事件能够让我们蹭流量。这是我们在创作作品之前需要知道的一种方法。