1.2　CMF设计定义

什么是CMF设计？从职业的角度，CMF设计是一种针对大工业量产化产品表情的设计工作和职业。从方法的角度，CMF设计是一种以艺术学（美学）、设计学、工程学、社会学等交叉型学科知识为背景的，融合趋势研究，立足产品CMFP创新理念，依托消费者心灵情感认知，追求产品人性化表情的设计方法。

从设计的性质来分析，CMF的设计可分为：新产品的CMF设计、老产品的CMF再设计和先行CMF设计。

（1）新产品的CMF设计

指的是企业产品开发的第一代产品，全新的产品功能结构设计，全新的ID设计，当然也是全新的CMF设计。新产品的CMF设计是产品功能结构设计和ID设计的延续，在设计定位上是一种附属关系。产品的核心竞争力主要在产品的新功能上和新造型上。

例如民用拍摄无人机属于新物种，在5年前才进入百姓视野。虽然无人机技术最早出现在20世纪20年代第一次世界大战期间，作为一种军用产品在发展。而民用无人机却相对滞后，到了2005年左右，真正技术稳定的多旋翼无人机自动控制器才被制作出来，虽然续航时间较短、稳定性较差，但这种小型飞行器因其小巧、稳定、可垂直起降等优点，受到了不少高端玩家的追捧。到了2010年，相关的技术开始成熟，法国Parrot公司推出了首款可以直接与iphone连接来操纵的四旋翼飞行器Parrot AR.Drone，并且可以用wifi直接把前摄像头拍摄的图片传到手机上。到了2015年8月，深圳大疆推出了入门级新飞手的大疆精灵3航拍无人机，从此让无人机开始真正走入了寻常百姓家。大疆的第一代大疆精灵3应该说是属于民用机的新物种，在产品设计上没有太多的竞争压力，所以主要关注的是产品造型合理性和非专业人士操控的简便化，很明显在CMF设计方面自然只是作为配角来考虑（见图1-11）。

图1-11　入门级新飞手的大疆精灵3航拍无人机（图片来源大疆企业官方发布）

（2）老产品的CMF设计

老产品指的是企业已上市的产品，产品的功能结构设计和ID造型设计已完成，无需改动。因此，老产品的CMF设计是在原来CMF设计基础上的升级或迭代性设计。不难看出，老产品的CMF再设计，在设计定位上是一种主角关系。产品的核心竞争力取决于CMF的再设计方案，CMF的再设计担负的是老产品生命的延续责任，让企业的老产品焕发青春，在市场售卖的时间更长。可见，对老产品的CMF再设计而言，其实是CMF设计的主战场，也是能够体现CMF设计价值的最好天地。

例如WOPU公司采用CMF设计方法对传统保温杯进行大胆创新，大大提高了老产品的竞争力（见图1-12）。

图1-12　WOPU保温杯CMF再设计案例图片（图片来源：国际CMF设计奖官网）

先行CMF设计，根据字面意思理解就是优先于产品的CMF设计，或者叫预测性CMF设计，至于优先具体的产品CMF设计多少年，则要根据企业整体战略的需求。目前一些知名国际企业的先行CMF设计有优先30年的预研；而国内的一些家电企业的预研则一般在3～5年。

先行CMF设计不受现有产品定位和价位的限制，CMF设计师发挥的空间很大，更接近于趋势研究下的未来CMF设计可能性探索。企业里的先行CMF设计师除了要有非常专业的知识背景和实践经历之外，还需要对时尚、趋势、新材料、新工艺有敏锐洞察力和极高的创新开拓精神。所以先行CMF设计的从业人员相对较少。

无论是新产品的CMF设计还是老产品的CMF再设计，在CMF设计领域都属于常规的CMF设计。常规的CMF设计项目所面临的最大压力是产品的面市压力，与面市压力相关的是时间压力、成本压力、生产压力、营销压力等，这些方方面面压力（要求和限制）造就了常规CMF设计的基本原则和运行机制。

一般来说，常规的CMF设计必须注重实际的商业价值，所以在具体设计前就必须认真研究企业的新产品定位、新产品策略、新产品风格变化、市场需求走向、企业中期规划和国际国内CMF大趋势等数据，在此基础上结合实际的产品条件，在设计初期应做出合理的CMF设计定位，这是对后续提出针对性设计方案，进行产品顺利量产面市，并发挥出市场竞争力的基本保障。

而对于先行CMF设计，不存在产品面市的压力。产品属于概念性设计，所以在设计上应注重引领性，在创意上应注重突破性。因为这类设计属于前瞻性和探索性设计，在属性上不要求可批量生产或短期内可批量生产的可能性，完全不同于常规CMF设计的新产品的新设计和老产品的再设计。

对于常规的CMF设计而言，市场竞争力、品质控制率和量产可能性是关键。