1.3.2　CMF设计对所在行业发展的作用

CMF设计对所在行业（企业）的作用主要分为两个方面：一方面是能够从产品的角度增强企业市场竞争实力；另一方面能够从发展的角度提升企业战略前瞻能力。

（1）增强企业市场竞争实力

对于品牌企业（主机厂）来说，新产品开发和老产品更新是企业竞争的立身之本，而CMF设计正是增强企业市场竞争实力的重要方法。

CMF设计相比新物种和新外观造型的常规工业设计（ID），具有开发成本低、时间周期短的竞争优势。

常规工业设计（ID）的新物种和新产品外观造型设计会涉及与产品相关的产业链（供应链）的改变，至少会涉及新模具投入和新生产线调试。所以新物种和新产品外观造型的产品设计对企业而言，无论是从时间成本还是产品开发成本都是不小的数目，光模具投入一项少则几万元，多则可以上千万元。而CMF设计多数可以在不改变产品外观造型的情况下，通过产品的色彩、图纹、材料和工艺的低成本，改变创造出全新的产品表情，为消费者（用户）带来更高品质的产品情感体验，从而在同类产品中脱颖而出，赢得市场。

当然CMF设计并不能代替常规工业设计（ID）在企业发展中的重要作用，但可以有效弥补企业只依赖常规工业设计（ID）造成的产品迭代的速度比较慢的竞争劣势。企业可以在正常开展工业设计（ID）的同时，采用CMF设计对企业的原有产品从色彩、材料、工艺、图纹多维度、多元化的设计触点出发，实现产品的快速更新、快速迭代，保持产品的更新节奏，发挥CMF设计产品研发成本低、产品迭代周期短的竞争优势。

CMF设计相比常规工业设计（ID），不光具有开发成本低、时间周期短的竞争优势，同时还具有消费内容上的竞争优势。常规工业设计（ID）提供给消费者的是产品占有层面的消费理念，重视产品的物理方面能做什么的功能价值，所以消费者消费的是产品的物质式，满足的是生理需求的基本效用，在产品匮乏供不应求的年代，“形态服从功能”是工业设计（ID）铁律。

而今天，产品供过于求的买方时代，在产品功能同质化的市场竞争中，消费者看重的已不是商品本身的物质功能（这是产品必须的基本指标），而更多的是为了一种情感上的满足，一种心理上的认同，这正是CMF设计的触点所在。在CMF设计创新中，产品的色彩、材料、工艺和图纹的评价标准都是围绕着消费者的情感共鸣度而设定，所以CMF设计赋予产品的是产品物质功能之上的精神（情感）功能。这就是CMF设计最最关键的竞争优势。

CMF设计利用产品的色彩、图纹、材料和加工工艺的精心配置，赋予产品丰富多彩的人性化情感，如冰凉感、亲肤感、柔和感、粗犷感、甜蜜感、高雅感、健康感、淡雅感、满足感等，正是这些产品细节上的情感导向，赋予了平凡产品多元化的表情，给出了高端产品的矜持感、低端产品的亲切感，这就是CMF设计的魅力所在。

（2）提升企业战略前瞻能力

针对供应商类型的企业来说，前瞻性的趋势引领是企业竞争的立身之本，而CMF设计是提高企业战略前瞻能力的重要方法。

CMF设计能够使供应商实现从被动变为主动、从配合变为联合的角色转换。

在多数情况下，品牌企业在产品开发完成后，才会把产品的要求给到从事组装、加工、材料、设备类的供应商企业，作为供应商企业将按照品牌企业需求给予配合，所以供应商在大工业制造中往往是处在被动地位。而CMF设计能够使供应商从以往的配合品牌企业的被动地位，转向主动给品牌企业提供可选择的产品创新方案，或协助开发创新方案的主动地位。供应商企业启用CMF设计可以在品牌企业产品未开发完成之前同步主动介入，与品牌企业一起联动开发，提出切实可行的合理建议、思路和方案，从而实现想客户之所想，思客户未所思，化被动为主动。

一般来说，供应商对产品或行业的信息往往比品牌企业更为敏感，因为前瞻性的趋势引领是企业竞争的立身之本，所以CMF设计能够促使供应商站在客户的立场去思考，研判未来客户的需要。如什么样的材料或者工艺能够给客户现有产品带来更多的色彩变数、材料变数和工艺变数，从而激活客户老产品的新生命。从我有什么材料或服务就做什么生意，走向为什么要用我的材料和我的服务，用我的材料或服务会带来哪些价值，实现供应商企业利益的最大化。

与此同时，CMF设计还能够使供应商企业为客户提供更好的服务体验。以往供应商所提供的服务多半只是干巴巴的拿产品说话，而CMF设计能够让供应商通过讲趋势、讲市场机会、讲产品故事来提供有价值的色彩方案、材料方案和工艺方案，而不是原先那种单纯的销售金属配件、塑料粒子、导电薄膜、环保油墨的供应商。

因此，供应商要从卖实物（加工）走向卖趋势，就必须依托CMF设计主动研究行业趋势，洞察行业机遇，从行业上变成“我比客户更专业”，成为客户了解趋势的重要端口。供应商只有通过自己的趋势性研究，才能为客户提供前瞻性的产品服务，而CMF设计正是供应商企业的价值所在。