1.2.2　CMF设计的价值分析

回溯韩国家电CMF设计发展历程，2006年之前，CMF设计在韩国还处在初始概念阶段，CMF设计只是产品设计中的一部分，并没有将CMF设计列为具有独立竞争优势因素加以研究和思考，应该说这个阶段的CMF设计是作为产品设计的附属技能存在。但是从2006年后，随着韩国工业设计振兴和市场竞争的残酷，韩国家电企业为了让家电设计更好地适应韩国消费者对家装的品质要求，让家用电器产品更好地与家装搭配，以提高消费者对家电产品的情感认同，韩国家电开始将CMF设计从产品设计中剥离出来，对材料多元化的关注自然成为继室内装饰设计之后的家电CMF设计的热点，韩国家电业从此开始意识到CMF设计在提升产品竞争力方面的价值并率先进行了专业化的细分。

现如今，随着科学技术（电子芯片技术和智能技术）的快速发展，众多产品在关键技术上日益成熟，越来越多的产品造型趋于扁平化、简单化和同质化成为了常规工业设计所面临的设计瓶颈，外观造型在消费电子、日用电器、智能产品和汽车等领域中的设计受限，商家在同类产品上所面临的竞争压力是前所未有的，所以要在如此残酷的同质化产品中脱颖而出，常规的工业设计方法已开始显得无能为力的，毕竟在今天信息化高度发达的时代，新物种的诞生并非易事，旧物种的再设计已成常态。

与此同时随着产品技术、产品材料与产品工艺的多元化发展，拉高了消费者对产品综合品质的要求，拓展了设计更多的发展空间，特别是为专注产品人性化表情设计的CMF设计开辟了专业化研究和设计的可能。

回溯一下手机的发展历程，从30年前素色注塑、造型夸张的大哥大模拟机开始，到25年前表面喷涂、形态百变的数码机时代，手机产品的结构和造型是吸引消费者眼球的关键（见图1-13）。

图1-13　手机从模拟机到数字机的发展过程图片汇编

然而10年前的一场智能化手机革命，大屏智能手机进入了公众的视野。手机外观设计的扁平化和雷同化，让擅长造型设计的ID设计师束手无策，但是仅仅在外观上改变手机材质、工艺、色彩和图纹的设计却开始大行其道，开启了CMF设计的新时代。华为和苹果两大品牌的智能手机从产品造型的角度其实很难区别，功夫全在CMF的细节设计上（见图1-14）。

图1-14　华为和苹果两大品牌的智能手机设计（图片来源：华为和苹果官方发布）

从手机设计的发展变化我们能够感觉到CMF设计在新的历史发展时期将成为企业激活市场竞争力的新的支撑点，从产品的色彩、材料、工艺和图纹方面全面提升产品的灵性。在优化产品与消费者情感交流品质中赢得消费者，是CMF设计创新价值所在。

随着社会经济的发展，人们对物质的需求，从拥有、拥有更多向拥有更好的方向发展。拥有更好其实是指产品的高品质和高情感，产品的高品质和高情感并非是指那些一味追求新物种的技术控，而是指热爱旧物种的发烧友。他们怀旧，他们新潮，他们有腔调、重品位，他们对产品已从物质占有走向了情感拥有。因此，面对重情感体验的新一代消费者，设计的落点不再是ID设计所重视的产品物象，而是CMF设计所重视的根植于消费者情感流变的产品意象。

何谓产品意象，即是指产品的人性化表情，产品的灵性，与消费者（用户）沟通和对话能力。产品意象是赋予产品情感生命的神来之笔，是CMF设计的核心价值所在，为新物种（新产品）锦上添花，为旧物种（老产品）注入生机。