1.1　用新的思路建模

内容就是数据。

这么说显得过于简洁了，你当然也可以说，它是艺术，是诗歌，是生动的语言，是崇高的理念，是有料的新闻，是潜移默化的教育，是令人振奋的创想。（为它制定策略的那群人口口声声说自己要守护它，但是却给它起了“内容”这么一个毫无特点的名字，真是有点可笑啊。）

但是刚才那句话也并没有说错，把那些杂七杂八的技术包装都去掉之后，剩下的就是数据。无论是要定义、描述、讨论，还是要争辩什么事情或想法，都得靠它。有了内容，我们才能知道概念、人物、地点以及对象等事实。

虽说技术不会影响内容的本质，但还是对设计内容有所帮助。比方说，可以把周边的某些信息输入到计算机中，然后它就会告诉你一些与此有关的东西。例如在网页上输入某个人的名字之后，计算机就可以开始做一些处理。它并不单单像人类那样凭直觉判断出这是个人名，而是可以根据你所指定的一些元数据结构（metadata structure），觉察出这是一种叫作Person（人）的信息，它有各种属性，其中两个属性是FirstName（名）与LastName（姓）。这样说来，名字不单是一串普通的字符，而是可以成为颇具意义的人物属性，存放在数据库的某条记录中，供计算机去读取。你还可以继续对计算机说，这个Person会在某项Event（活动）的某个Session（环节）中，以Speaker（演讲者）的身份出现。像这样逐渐详述下去，就能使计算机明白你所面对的情境。它现在至少已经知道，这个名叫某某的人会在（某时、某地的）某个活动中于某个环节中讲话。于是，只要你修改了这个人的姓氏，那么计算机就会如实更新他的个人资料，还会同时把演讲介绍、会议日程以及演讲者列表中的写法一起改过来。也就是说，凡是提到这个人的地方，都会如实地加以变动。有机器人大军帮你干这些累活，内容管理自然就容易多了。