中文版Photoshop CS6平面设计实例教程(第2版)
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实战 010 平面设计的构成元素

在平面设计中,不仅应注重表面视觉上的美观,而且应该考虑信息的传达。总体来说,平面设计主要由以下几个基本元素构成:标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓和色彩等。

标题:主要是表达广告主题的短文,一般在平面设计中起画龙点睛的作用。运用文学的手法,以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要引起消费者的注意,还要与消费者取得共鸣。标题应该选择简洁明了且概括力强的短语,不一定是一个完整的句子,但它应是广告文字最重要的部分。标题在整个版面上,应该处于最醒目的位置,应注意配合插图造型的需要,运用视觉引导,使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。

正文:正文一般指说明广告内容的文字,基本上是结合标题做的具体的阐述或商品介绍。正文的字形一般采用较小的字体,安排在插图的左右或下方,以便于阅读。

广告语:广告语是配合广告标题、加强商品形象而运用的短句,特点是顺口易读,富有韵味,具有想象力,指向明确,有一定的口号性和警告性。

插图:插图是用视觉的艺术手段来传达商品或劳务信息,增强记忆效果,让消费者能够以更快、更直观的方式来接受信息。同时让消费者留下更深刻的印象,插图内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂、简洁明快,有强烈的视觉效果。一般插图是围绕着标题和正文来展开的,对标题起了一个衬托作用。

商标、标志:商标是消费者借以识别商品的主要标志,在平面设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素,在整个版面设计中,商标造型最单纯、最简洁,视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。

公司名称:公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品,也是整个广告中不可缺的部分,一般都放置在整个版面下方较次要的位置上,也可以和商标配置在一起。

轮廓:轮廓一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样,可以使整个版面更集中,不会显得那么凌乱。轮廓还可以使广告版面有一个范围,以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓,可以加深读者对广告的印象。轮廓还可以使广告增加美感。广告轮廓有单纯和复杂两种。由直线、斜线和曲线等所构成,属于单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓,则是复杂轮廓。

色彩:色彩是把握人的视觉关键所在,也是一个广告表现形式的重点所在。有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线。色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反应和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的购买欲望。

一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色,商品形象色,以及季节的象征色和流行色等作为主色调,采用对比强的明度、纯度和色相的对比,突出画面形象和底色的关系,突出广告画面和周围环境的对比,增强广告的视觉效果。