第36章 最有个性的人

“我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。我不喜欢上了船但却不肯尽本分的过客。工作超量比工作不足更为有趣。刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多，我们的盈利也就越多。盈利越多，我们大家能得到的钱也就越多。”

“我欣赏举止文雅的人，他们待人富于人情味。我讨厌喋喋不休、爱打笔墨官司的人。保持和睦的最好办法是真诚。”

“我欣赏满腔热忱工作人，如果你不喜欢你干的工作，我劝你另谋高就。”

上面的三句话来自奥格威的《一个广告人的自白》一书。话说，那“上了船却不肯尽本分的过客”“如果你不喜欢你的工作，我劝你最好另谋高就”——应该讲的不是我吧。我还好吧。

如果你让一个广告人推荐书，他们大多数人第一个推荐的都会是奥格威的书，其中还有很大几率是《一个广告人的自白》或者《科学的广告》，我看到的是这样的。里边把广告的真实目的写得很清楚，奥格威也在书中很慷慨地分享了达成广告真实目的-销售的实现路径和手段，还提了许多注意事项，是不错的入行书。因为大三下那年考研是考传播学，我报考的学校里需要考广告学这门课，所以开始接触广告学，我也因此在学校选修了广告赏析课，这么一接触下来，对广告的印象其实很好，我喜欢有趣或者情感丰富的文字，广告里经常出现，我喜欢创意，很多广告创意的形式和讲述的故事又是我从未见过的有趣，所以就算考研没考上，以后也没有打算继续考传播学的研，我也在一直保持对这方面的接触：比如关注一些广告行业经常推送新案例的微信公众号，也进了一个挺欣赏的广告人做的广告人社群。

而我喜欢看广告人写的书，倒不是因为我想从事广告这个行业，而是这个行业的人写的书都很有趣，语言很简单直白，带有强烈的个人特色——就跟电影导演、作家写的书一样，我可以在简单或有趣或怎样的文字中了解一个个性非常分明的人。这是我觉得看创意者的书最有意思的地方。

说到这，也想记录一下在《一个广告人的自白》里奥格威先生提到的关于广告文案写作和演说的tips：

“花极大苦工准备给客户的提案是值得的。写这些提案应该用最流畅的笔调，尽量避免矫揉造作。提案中应使用无法驳倒的事实。”

“（这事儿）听起来好像事情不大，但是它却可能对一个提案的成功具有关键性的意义：你高声朗读的时候，一个字也不要离开印发给大家的文稿。诀窍在于它可以从听和看两个方面同时触及到他们的感官。如果眼睛看到的是这样的词句，耳朵听到的确是另外一种，他们就会糊涂，注意力就会分散。”

演讲从来跟演讲稿不一样的小赖害怕了。在大学的新生演讲赛决赛的时候，需要交一篇演讲稿，我就诌了一篇上去，特别平凡无尿点，应付用的，开赛时我就临场编了另一套逻辑，开讲，之后我就被评委老师吐槽，你现场的演讲要比演讲稿上讲的好多了。当然，那次我拿了二等奖，嘻嘻嘻。

今天的小赖：我又从《关于陀思妥耶夫斯基的六次讲座》一书里摘了这么两段话：“因为，要战胜一种不理解的最好办法，就是把它看成是出自真心，并努力去理解它。”

“难道必须失去个性才能得到幸福吗？拯救存在于抹却之中吗？要我说，恰恰相反。不仅不应该抹却自身，而且还应该成为一个个性，甚至要达到一个比西方更高的程度。

请理解我的话：自觉自愿的牺牲，在充分的意识中、自由地独立于任何强制的牺牲，为所有人的利益做的自我牺牲，在我看来，这正是个性最高发展的标志，是它最高级的标志，标志着对自身的一种完美拥有，一种最大的自由意志······一种彻底发展的个性，十分坚信自己有成为一种个性的存在权利，不再为自己担心，不能拿自己做任何别的事，也就是说，只能服务于一个用途，只能为其他人而牺牲自己，好让所有的其他人都成为同样自由而又幸福的个性。这是自然法则：正常人都要达到这一点。”

讲实话，文人写的书，除非是散文，不然这种讨论文学和哲思的书看起来都特别艰难困苦【狗头】。不过楼上那句话我还是大概明白啥意思的，意思就是，那种牺牲自己成全千万家幸福生活的人、维护更多人个性的人才是最有个性的人，因为他们做“完全放弃自己的个性”以成全别人的时候，就代表他是有个性的，因为他“选择”了放弃，他在支配。

是啊，逆行去武汉前线的医务人员、军人们，那些为我们的健康竖起一道道屏障的人，他们才是最有个性的人。

2020.2.15