2.1 注册合适的平台

2.1.1 熊猫直播，泛娱乐主播异军突起

在网络直播的风口时代，熊猫直播（如图2-1所示）异军突起，而熊猫直播之所以能在激烈的直播行业内脱颖而出，与其明确的自身定位是分不开的。熊猫直播一直是以游戏直播为切入点，因为网络直播最初的发展，都是以电竞、体育赛事等内容起步，因此游戏直播具有先天的市场优势。

随着其在直播领域内深入拓展，熊猫直播便逐渐发展成了涵盖游戏、音乐、体育、户外、明星、影视、综艺和时尚等众多领域的直播内容平台，平台的发展开始定位于“泛娱乐”直播。

熊猫直播之所以选择成为“泛娱乐”直播的先行试水者，与其诸多的竞争优势是分不开的。首先，王思聪具有超高的人气，其拥有1600万的微博粉丝（如图2-2所示），具有很高的社交知名度。而且，王思聪作为万达集团董事、普斯投资董事长，在资源支持上，熊猫也占有很大的优势。

其次，熊猫直播具有优质的主播和明星资源。熊猫直播通过各种渠道引入了大量优质的游戏主播，如囚徒、王师傅和Sol君等，同时也签约AngelaBaby、T-ara等明星主播，王思聪本人也担任主播。优质的主播和大腕明星的入驻极大地吸引相应的粉丝群体，形成强大的粉丝流量。

再者，熊猫直播拥有强大的电竞产业链资源。王思聪旗下拥有一支全球顶级的IG战队，IG成员均为国内顶级电竞玩家，而IG战队（如图2-3所示）势必将为熊猫直播带来大量的粉丝流量。

除了自身拥有强大的优势外，熊猫直播对于娱乐领域的探索也从未停止。从签约T-ara到EXID再到直播一姐尹素婉，熊猫直播一直在进行“泛娱乐化”尝试。熊猫直播T-ara的活动是“泛娱乐”战略的起步之作，背后围绕着产业上下链的一次连通，是对未来“泛娱乐”商业雏形的一种尝试。

承载明星+主播+节目效应等多领域共生的熊猫直播在综艺节目、明星艺人走秀、体育内容制作、音乐产业也有着众多的涉足。表面上看，熊猫直播扩大业务范围，加强娱乐专注度，实际上则通过整合上下游产业，借助直播平台，开始撬动起整个“泛娱乐”生态圈（如图2-4所示）。

在“泛娱乐”直播的推动上，熊猫直播也做了很大的努力。熊猫直播正式公测上线时，在上线首日，王思聪携1000万元现金巡房激励主播。同时陆续有众多娱乐、体育明星驻台直播，加上小智、若风、2009强等明星游戏主播的加盟，熊猫直播上线前就聚集了超高人气，“泛娱乐”平台版图第一颗核心棋子正式落地。清晰的行业定位、强大的创始人背景、优质明星主播的入驻把熊猫直播迅速吹向行业风口，熊猫直播将有望成为强势的“泛娱乐”直播平台！

2.1.2 战旗直播，单机游戏主播集散地

在众多的游戏直播平台中，战旗直播（如图2-5所示）凭借旗下一批优秀的游戏主播顺利杀出重围，成了游戏直播领域内的佼佼者。战旗直播是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台，也是浙报传媒围绕游戏打造的游戏直播平台，成立于2014年1月，并在同年5月正式上线。

战旗直播以网络媒体为主导，以电视媒体、纸面媒体为补充，打造成一个全媒体覆盖的游戏平台。战旗直播全新的互动直播频道涵盖了较为主流的《英雄联盟》《三国杀》《DOTA》《DOTA2》《我的世界》《星际争霸2》（如图2-6所示）等热门竞技类游戏。

在业界，战旗直播一直被认定为稳健的潜力发展者，这与其早期的明晰定位密切相关。在战旗直播平台兴起之时，战旗直播就重金签约了一批LOL、DOTA2等主流游戏明星选手，试图打造成一个以游戏主播为亮点的游戏直播平台。在把两只国内最强的电竞俱乐部Newbee、LGD签下之后，战旗游戏直播平台又以高薪签约了目前游戏界的大量知名主播，并为他们制作了明星墙（如图2-7所示）进行宣传。

战旗直播是个覆盖面非常广的游戏直播平台，旗下有很多喜欢单机游戏的主播，可以称之为单机游戏主播的集散地。比如那罗、无双华、兔大王等，直播各类单机格斗游戏，如《使命召唤9》（如图2-8所示）《鬼泣5》《丧尸围城3》等。

不仅如此，对于职业战队，战旗直播也大力进行战略赞助，赞助战队包括了IG、WE、M3、LGD等。不管在游戏内容上还是在主播层面上，战旗直播都获得了极好的口碑。

从游戏直播平台兴起至今，发展最快的莫过于战旗直播，短暂的几年时间，就超越其他游戏直播平台，成为行业前列。

2.1.3 龙珠直播，顶级主播的半壁江山

龙珠直播平台（如图2-9所示）是于2015年2月正式上线的，虽然直播平台起步较晚，但这个新来者背靠腾讯公司，实力也是不容小觑。其开始与斗鱼直播、虎牙直播和战旗直播这些游戏直播平台一争高下。

腾讯，作为国内游戏业界巨头，手握《英雄联盟》《穿越火线》和《龙与地下城》三款游戏。每一款游戏都拥有着巨大的粉丝群。而与腾讯的合作，也使龙珠直播平台获得了对《英雄联盟》职业联赛、《穿越火线》（如图2-10所示）电视职业联赛等超过30余款游戏顶级赛事的直播权。

游戏直播权的获得，并不能使一个新来者在竞争激烈的游戏直播领域占得优势，称霸直播市场。除了优良的游戏作品外，主播才是游戏直播竞争的核心所在。无论脱胎AcFun（弹幕视频网站）的斗鱼直播，还是有着强大粉丝基础的虎牙直播，他们占领市场份额的最重要的途径，其实就是拥有优质的主播。

一个主播的身后往往是一个巨大的粉丝群，在若风等一些前《英雄联盟》选手的第一视角直播房间里，十万计的观众人数是很常见的事情（如图2-11所示）。龙珠直播短短一年时间，就能突破游戏直播壁垒，成为人们耳熟能详的游戏直播平台，顶级游戏主播团队可谓功不可没，顶级主播可以说占领了龙珠直播平台的半壁江山。

龙珠直播拥有一大批的专业解说人员，与韩国职业电子竞技协会（KeSPA）、游戏风云等合作，为其带来了近2700名选手和解说，包括全部韩国LOL职业选手以及CF、DNF等158位冠军选手（如图2-12所示）。

龙珠直播还花重金聘请了洞主、蛋糕两位知名主播，之后，翠小西、浪子彦、靖哥哥、城管西、秀逗等数十名游戏主播也陆续加入了龙珠直播平台，这些明星主播的加入为龙珠直播平台在短时间内积累了超高的人气。再加上龙珠直播平台早前就有电竞女神MISS坐镇，龙珠直播平台一直人气颇高，稳步发展着。顶级游戏主播的定位加速了龙珠直播平台的发展！

2.1.4 斗鱼直播，试水教育的直播怪咖

网络直播市场一直呈现迅猛发展的态势，以斗鱼直播为首的一大批网络平台的崛起，将直播行业推上了风口。而当各大平台还在以秀场、电竞游戏为核心内容的时候，斗鱼直播（如图2-13所示）率先进军线上教育领域，斗鱼直播打造的“鱼教鱼乐”模块（如图2-14所示），作为一种全新的教育形式，也正式上线，进行教育直播试水，网络直播+教育的模式自此进入公众视野。

其实，在“高校老师在斗鱼开直播辅导学生复习高数”这个事件中，教育直播的形式就受到了学生们的一致“点赞”，网友们直呼“这样的老师太负责了”。之后，斗鱼直播推出高考物理课直播，针对高三学生进行临考复习，不仅吸引了4万多人参与学习，还因为“押中”了高考试题而大获肯定。“中国第一名师英语对决之夜”在斗鱼直播正式拉开帷幕，以直播的形式，让赵建昆和付英东两位超级英语大咖隔空实时“对决”，这在教育模式上注定会是一次史无前例的新尝试。

在直播过程中，两位老师对同学们在学习过程中一直备受困扰的热门问题一一作答，包括“看美剧能不能提高英语水平？”“四、六级备考最常遇到的难关是什么，怎样攻克？”“英语的学习，愈发重要吗？”“考研语法如何学？”等。同时两位老师也从各自学习英语的经历出发，结合自身的实际体验，在词汇、听力、口语、阅读等多个方面给了大家最为有效的学习方法指导。

除了剖析英语学习过程中的误区外，两位名师还与在线观看直播的同学们进行了实时互动，引得直播现场弹幕与鱼丸齐飞，互动话题不断刷屏。凭借着各自幽默风趣的语言风格，整场直播充满了调侃与争锋，不同的理念碰撞也激起了许多灵感的火花，让在线观看直播的水友们（斗鱼直播粉丝）大呼过瘾。

据统计，当晚直播刚上线，就吸引了超过6万的用户。随着精彩话题的逐一展开，直播间在线人数甚至一度超过10万，刷新了英语教育直播板块开播以来的最高纪录（如图2-15所示）。

另外值得一提的是，秋叶老师也现身斗鱼直播，传授了包括搜索引擎、PPT制作技巧、微信文章搜索在内的一系列职场小技能，人气也很高，让网友连呼受教。直播教育板块一经推出，斗鱼平台便吸引了全国各大知名高校、教育机构的老师学生陆续入驻，课程的覆盖范围和内容也是爆炸式增长，包括中高考辅导、语言类、心理类、艺术类、职业技能培训等各类课程。

可见，直播不仅仅适合电竞、秀场等领域，教育服务也会厚积薄发。对学生来说，直播平台提供了实时互动的参与感和交流沟通服务，进一步增强了在线教育的体验。对老师来说，通过直播平台可以培育粉丝群，提升自身的影响力。而对斗鱼直播来说，扩展了直播的应用场景，让直播变得无处不在。而且，内容驱动型的教育直播方式也将更具持续性。

2.1.5 全民直播，平民直播的造梦工厂

2014年战旗直播、斗鱼直播同步上线；2015年年初，虎牙直播、龙珠直播上线；2015年末，熊猫直播和全民直播也加入行业，初步确定了国内直播行业的阵容。但经过一年时间的洗礼，到了2016年，直播行业也发生了一些变化，当下直播行业的梯队分布已分明：斗鱼直播，熊猫直播和全民直播为第一梯队；而资格更老的平台，比如虎牙直播、龙珠直播、战旗直播则处在行业第二梯队。

全民直播起步最晚，但却发展最快。论时间，全民直播是成立不足一年的后起之秀；论背景，虎牙直播前身为YY直播，战旗直播背后是浙报传媒，龙珠直播则背靠腾讯，全民直播是如何杀出第二梯队重围，赶超这几家的呢？跳出争抢主播的恶性循环，着力打造“直播+场景”模式，开启全民直播时代（如图2-16所示），是全民直播作为后起之秀的决胜武器。

在“直播+场景”的整体布局中，全民直播不仅与各个行业合作，更是根据不同行业产品的特征，进行有针对性的营销活动，能够充分满足用户个性化需求。

场景模式的打造，拉近了全民直播平台与用户间的交往距离，而内容的大众化也使得全民直播成为草根主播编织梦想的平台。其实，场景搭建不单单影响着直播行业，更深入影响了人们的现实生活，它为人们提供了一种全新的生活娱乐方式（如图2-17所示）。

在与去哪儿网和迪士尼的三方合作中，作为唯一一家可以在平台实现产品销售功能的直播平台，全民直播为迪士尼提供了从广告到旅游攻略（如图2-18所示），再到电商的一站式解决方案，观众在观看直播的过程中，可以直接在直播页面下单。

此外，在与球星马布里和百威啤酒的合作中，全民直播也收获了满满的人气与好评。在百威啤酒的直播中，现场与弹幕隔空互动，几十万网友一起喊广告词“敬每一发弹幕”，将广告效果推向了新的高度，而这一形式也加大了观众的参与度，满足了观众的参与需求。

在体育场景的布局中，全民直播也很出色。在里约奥运会期间，除对里约赛事进行一线报道之外，全民直播还推出了一档“全民奥运翼起约”活动（如图2-19所示）。全民直播拿下包括陈佩娜、吴敏霞、何姿、秦凯、丁宁、吴静钰、刘湘等在内的十几名奥运明星专访直播权。

2016年年底，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询权威发布《2016上半年中国在线直播市场研究报告》。报告中指出，全民直播，作为后起之秀，在内容丰富度、主播资源、明星IP丰富度等多个方面都得分靠前，这再次印证了全民直播所倡导的“直播+场景”模式（如图2-20所示）。

全民直播，已经开启了全民直播新时代，成为草根直播的造梦工厂。

2.1.6 虎牙直播，直播鼻祖的全新升级

自2014年11月21日YY直播新品牌发布会，正是更名为虎牙直播以来，虎牙直播（如图2-21所示）就以崭新的姿态，成了直播鼻祖的继承者。虎牙直播除了直播游戏外，还将引入美食直播、秀场直播、电视直播、演唱会直播、发布会直播、体育直播等内容。作为新的继承者，虎牙直播紧跟时代潮流，做了相应的调整与发展。

目前，虎牙直播总共支持1703种国内外游戏的直播，且每天晚上同时有超过3000名主播在平台上开播。用户的日均观看时长为135分钟，每月用户总观看时长超过了33亿小时。可见，虎牙游戏直播已经成长为国内最大的游戏直播平台。

虎牙直播拥有1080P的高清码率直播功能，能够支持百万用户同时在线观看直播。虎牙直播也在全国各地建立机房，用户可以就近接入，实现百万用户同时在线。

除了推出互动道具、竞猜、多人连麦等功能，虎牙直播将开始测试新功能——赛事模板，让用户可以在观看比赛的同时，随时切换视角进行观看，并且可以发送“号角”支持选手，让用户在线上便可以感受到比赛现场的氛围。

虎牙直播还将实现客户端、Web端、移动端等多屏互动，随时随地都能观看最精彩的直播内容，并且“吐槽”弹幕刷不停。目前，虎牙直播已经实现了在手机上边玩游戏边直播的功能，并且还可以邀请观众进行PK直播，以及拥有录制分享、同步弹幕等功能（如图2-22所示）。