从零开始认识短视频

短视频资讯

2020年初，由于疫情的突然爆发，方太集团和胜加广告公司取消了原定的周年庆祝活动，同时发布了一个非常特别的短视频。在这个短视频里，两家公司的多名员工和家人一起做饭，并把自己下厨的过程和做好的饭菜拍摄下来给大家看。短视频传达了“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”的主题，并在最后许下了“快来吧！我们一起面对面吃饭的那一天”的美好愿望。

图1-1 在厨房里，只有那个热气腾腾的中国

方太集团和胜加广告公司已经合作了18年，原定在年初举办的周年活动因故取消了。但两家企业的高层别出心裁地推出了这个短视频，以纪念多年合作的友谊，也增加了双方员工共同抗击疫情的信心。下面我们一起来看看这个短视频的文案：

我们的友谊始于厨房，

所以我们邀请各自的用户、同事、朋友，

共同记录2020年冬的这几顿饭。

纪念我们18年的柴米油盐、酸甜苦辣。

我们从中能强烈地感受到浓浓的人文关怀。从某种意义上说，这个短视频比一般的周年纪念活动更能打动人心，也更有纪念意义。短视频营销的魅力由此可见一斑。

短视频就是录制时间比较短的视频。短视频的时长最初一般在10分钟以内，也有少数在10分钟以上、30分钟以内的。这类视频的播放节奏比较快，内容短小精悍、结构紧凑。由于它集图、文、音为一体，能够在短时间内展示较多的信息，因此短视频非常适合人们进行碎片化观看。

提起短视频，很多人会想到抖音、快手、西瓜视频、梨视频等新媒体平台。不少人在手机中下载了这些平台的APP，以便观看各种短视频，甚至自主创作和上传短视频作品来增加自己的人气。毫不夸张地说，短视频已经融入了人们日常生活的方方面面，甚至改变了传统的营销方式，成为新媒体营销中的希望之星。

让我们来认识一下短视频的家族成员。

1.原创短视频

原创短视频通常是由团队制作的原创作品，具体内容囊括了多个领域。此类短视频在短视频平台上占据了相当重要的地位。许多知名的短视频头部账号，实际上就是专门制作短视频的创作团队。这些团队以此为业，具有很强的专业性，是短视频营销的一大主力军。

2.UGC短视频

UGC（User Generated Content），意思是用户自己生产内容。我们只要在某个短视频平台注册用户账号，就能利用平台提供的操作系统来录制和上传自己创作的短视频。UGC短视频是各大平台上用户参与度最高、数量最多的短视频类型。许多短视频网红最初都是由UGC短视频起家的，后来才引入商业合作，形成营销团队。

3.短视频广告

短视频广告一般是30秒到1分钟的长度，被发布在各个互联网平台上。它不同于传统的电视广告，制作费用相对低廉，发布渠道更加广阔。例如，我们在网上看节目之前总会遇到广告，只有注册网站的会员才能跳过广告。虽然这种宣传方式令人不悦，但它确实是短视频家族的一个重要成员。

4.宣传短片

宣传短片正在渐渐成为短视频家族的一个重要成员。比如@江西消防在2018年推出的古装公益宣传短片《“四字诀”学会使用灭火器，从此你就是消防社会人》，以三国时代著名的赤壁之战为背景，让“曹操”展示了一番灭火器的使用方法，留下一句“小火不怕，提、拔、握、压”的消防口诀。

这个宣传短片让@江西消防很快成为网红单位。

图1-2 @江西消防短视频

5.系列短片（含微电影）

系列短片指的是在同一主题下的内容具有连贯性的短视频影片，它由多集短视频组合而成，各集之间联系紧密，可以组成一个完整的故事品牌。

图1-3 百事可乐系列短片《把乐带回家》

比如百事可乐每年都会推出的系列微电影《把乐带回家》，每次都会从不同的切入点来表达中国人回家过年的情怀。此系列短片是短视频营销的一个典范。

专家提示

短视频符合了人们的碎片化阅读需求。快节奏的生活，信息量的暴增，把用户的精力和时间分割得十分零碎。人们很难拥有整段时间来做事。碎片化时间的总和惊人，但很难被充分利用起来。短视频的长度较短，用户利用碎片化时间就能看完。所以，短视频在信息碎片化时代具备了先天优势。