第一章 市场营销与市场营销管理哲学

市场营销学是研究经济社会整个交易过程的，交易所属范畴都是营销学所研究的，市场营销学研究完了整个的交易过程，那么应用这个研究成果为自己或者企业谋利就是市场营销了。整个交易过程是很复杂的，这也衍生出来营销中的研发、市场调研、策略、细分、定位、4P（即产品、价格、渠道、促销）等问题，所有这个过程是一个整体，要做好营销必须要将涉及的所有环节都做好。面对新时期信息和科学技术的快速发展，企业市场营销概念和方式也发生了巨大的改变。在新形势下，企业必须抓住市场机遇，迎接来自企业内外的各种挑战，积极进行市场营销策略的创新。企业只有从自身实际出发，在遵循市场规律的前提下，实现市场营销观念和方式等的全方面创新，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。在充满机会和竞争风险的今天，全面、系统地学习和掌握现代市场营销理论和方法，对于营销人员和经济管理类的大学生来说，尤为重要。