第1节　跨境电子商务分类

一、按照商品流向划分

按照商品流向可将跨境电子商务分为跨境进口电商和跨境出口电商。

跨境进口电商指的是从事商品进口业务的跨境电子商务，具体是指将境外商品通过电子商务渠道销售到境内市场，通过电子商务平台完成商品展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业。代表企业有天猫国际、京东全球购、洋码头、小红书等。

跨境出口电商指的是从事商品出口业务的跨境电子商务，具体是指将境内商品通过电子商务渠道销售到境外市场，通过电子商务平台完成商品展示、交易、支付，并通过线下的跨境物流送达商品、完成商品交易的电商企业。代表企业有亚马逊海外购、eBay、速卖通、环球资源网、大龙网、兰亭集势、敦煌网等。

二、按照交易主体划分

按照交易主体，通常把跨境电子商务划分为B2B（Business to Business，企业对企业）、B2C（Business to Consumer，企业对客户）和C2C（Consumer to Consumer，客户对客户或个人对个人）三类主要模式。

B2B跨境电子商务主要是指通过互联网进行企业与企业之间的贸易往来与交易，大多是大宗贸易往来。B2B模式跨境电子商务平台为不同国家或地区的企业提供商品的展示与营销平台，从而帮助企业最终达成交易。B2B模式跨境电子商务平台的订单金额比较大，目前在跨境电子商务市场上占有重要地位。B2B模式跨境电子商务平台的代表是阿里巴巴集团的国际站。

B2C跨境电子商务通常是指分属于不同国家或地区的企业和消费者，借助互联网技术，实现商品的查询、选择、购买、支付，最后企业将商品用物流的方式运送到消费者手中的过程。B2C模式跨境电子商务平台利用互联网技术为企业与消费者搭建一个交易的平台，在这个平台上，企业直接将商品卖给消费者，平台通过提供支付、物流、营销展示等服务获得利润。B2C模式跨境电子商务平台通过互联网将商品信息发布到电商平台，全球消费者也通过电商平台选择来自全世界各地的商品，减少了原有的批发商、零售商等一些中间环节，使得跨境交易更加便捷。B2C模式跨境电子商务平台的代表是全球速卖通。

C2C跨境电子商务同目前盛行的“海淘”模式比较相像。C2C模式跨境电子商务平台上聚集了世界各地的买家，是一个供个体与个体进行交易的场所，在这个平台上，大部分卖家都是个人。C2C模式跨境电子商务平台同传统的海外代购相比，也有较大的优势：跨境电子商务平台会审核并提供相应保障来增加交易双方的信任度，同时又满足了不同消费者个性化的需求。C2C模式跨境电子商务平台的代表是eBay。

三、按照服务类型划分

按服务类型划分，跨境电子商务平台可以分为信息服务平台和在线交易平台。

信息服务平台主要是为境内外会员商户提供网络营销平台，传递供应商或采购商等商家的商品或服务信息，促成双方完成交易。代表企业有阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网。

在线交易平台不仅提供企业、产品、服务等多方面信息展示，并且可以通过平台线上完成搜索、咨询、对比、下单、支付、物流、评价等全购物链环节。在线交易平台模式正在逐渐成为跨境电子商务中的主流模式。代表企业有敦煌网、速卖通、DX、炽昂科技、米兰网、大龙网。

四、按照平台运营方式划分

按照平台运营方式划分，跨境电子商务的模式主要有两种：一是自建跨境电子商务平台，二是入驻第三方跨境电子商务平台。

自营型跨境电子商务通过在线上搭建平台，平台整合供应商资源以较低的进价采购商品，然后以较高的售价出口商品，主要以商品差价作为盈利模式。代表企业有兰亭集势、米兰网、大龙网、炽昂科技。

自营型跨境电子商务的主要特征表现为：①开发与运营跨境电子商务平台，并作为商品购买主体从境外采购商品与备货；②涉及商品供应、销售到售后整条供应链。自营型跨境电子商务的优势主要有：①电商平台与商品都是自营的，掌控能力较强；②商品质量保障性高，商家信誉度好，消费者信任度高；③货源较稳定；④跨境物流、关境与商检等环节资源稳定；⑤跨境支付便捷。其劣势主要有：①整体运营成本高；②资源需求多；③运营风险高；④资金压力大；⑤商品滞销、退换货等问题显著。

跨境电子商务第三方平台即电商销售平台，是外贸企业展示商品和进行交易的场所。其买卖双方一方是作为卖家的国内外贸企业，另一方是作为海外买家的消费者。第三方平台提供方是为外贸企业自主交易提供信息流、资金流和物流服务的中间平台，它们不参与物流、支付等中间交易环节，其盈利方式是在交易价格的基础上增加一定比例的佣金作为收益。跨境电子商务第三方平台是互联网时代下的产物，相比传统贸易方式有着巨大的优势和市场活力，现已成为对外贸易的新锐力量，也推动着跨境零售出口成为新的外贸交易增长点。当前跨境出口领域比较有代表性的平台有eBay、速卖通、Wish、亚马逊等。

平台型跨境电子商务的主要特征表现为：①交易主体提供商品交易的跨境电子商务平台，并不从事商品的购买与销售等相应交易环节；②国外品牌商、制造商、经销商、网店店主等入驻该跨境电子商务平台从事商品的展示、销售等活动；③商家云集，商品种类丰富。平台型跨境电子商务的优势与劣势也较为鲜明，其优势表现为：①商品的货源广泛；②商品种类繁多；③ 支付方式便捷；④平台规模较大，网站流量较大。其劣势表现为：①跨境物流、关境与商检等环节缺乏自有的稳定渠道，服务质量不高；②商品质量保障性差，易出现各类商品质量问题，导致消费者信任度降低。

五、按照行业范围划分

垂直跨境电子商务指在某一个行业或细分市场深化运营的跨境电子商务模式。垂直跨境电子商务不仅有品类垂直跨境电子商务，还有地域垂直跨境电子商务。所谓品类垂直跨境电子商务，主要指专注于某一类产品的跨境电子商务模式，比如近几年比较火热的母婴类；而地域垂直跨境电子商务，则是指专注于某一地域的跨境电子商务模式。

综合跨境电子商务是与垂直跨境电子商务相对应的概念，不像垂直跨境电子商务那样专注于某些特定的领域或某种特定的需求，展示与销售的商品种类繁多，涉及多个行业，如速卖通、亚马逊、eBay、Wish、兰亭集势、敦煌网等。