前言

近年来，互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，使以往广告集中在电视、广播、杂志、报纸等传统媒体上的营销重心逐渐向数字营销、移动营销和社交平台转移，新媒体逐步成为企业营销的宠儿。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据越来越大的比重，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。

从互联网在各行各业的渗透，微博、微信等社交平台的全民普及，以及近几年的广告监测数据中可以得出结论——传统媒体的广告活跃度明显下降，而网络平台的广告活跃度显著上升，这预示着新媒体不仅是大势所趋，而且将覆盖更多的领域，以满足企业在各大媒体平台进行活动宣传和营销推广的需求。

本书立足于大量成功的新媒体营销和文案创作案例，集合了国内外的研究成果和实战经验，以介绍当今新媒体广告和新媒体文案为出发点，对新媒体时代下广告的发展演变情况和营销策略，以及新媒体时代下的文案岗位需求和文案创作手法进行了系统性的分析和研究。同时本书通过分析众多成功的文案营销案例，探寻当今时代文案写作的变革方向，使有意从事这类岗位的人员及相关从业者能对新媒体环境下的文案创作手法融会贯通，提高新媒体文案的编辑技能，在职场中拥有更大的竞争优势。

本书内容

本书设计了8个项目，前面2个项目主要讲述新媒体广告与策划的相关知识，接下来的2个项目夯实新媒体文案基础，最后4个项目详细介绍各类新媒体文案的写作方法和技巧（见下页图）。读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践相结合，以便更好地掌握本书的内容。

编者留言

在编写过程中，由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家批评指正。

编者

2020年5月