三、任务实训

观察图1-4所示的新媒体广告和图1-5所示的用户评论，分析其区别于传统媒体广告的地方。

图1-4 微博广告

图1-5 微博广告的用户评论

1.实训目标

（1）认识新媒体广告。

（2）掌握新媒体广告的特征。

（3）掌握新媒体广告下的受众行为模式。

2.实训要求

（1）分析图1-4所示的新媒体广告体现了哪些特征。

（2）依据图1-5所示的用户评论分析其受众接受行为。

3.实训思路

图1-4所示为手机微博广告，一般而言，热度越高，广告的传播效果就越好，而通过转发量、评论数、获赞数就可以判断微博广告的热度。此外，在微博中，“@昵称”是指提及相关用户，“#名称#”是指提及相关话题，点击这两种文字就可以进入相应的页面，这是典型的超文本。

评论是微博用户与博主进行互动的主要手段，图1-5所示为微博广告的用户评论，图中所示是显示在评论栏较上方的热门评论，可以代表广大受众对该广告的反应。通过分析相关的热门评论即可得出受众对该微博广告的反应，通过博主与用户的互动即可看出博主对评论的引导。同时，点赞、转发也是受众对广告的反应方式。