024　日本环境设计

从“不得不”循环再利用到“自己想要去做”的循环再利用

■ 循环再利用的娱乐性为世界带来惊喜

还没有任何一家公司能像“日本环境设计”这般为循环再利用带来如此的改变，这是一家利用“自主开发的独特技术”与“周围主动进行协助的效应”来实现了新型循环再利用环保体系的优秀企业。传统的循环再利用基本都是以“因为太浪费……”“为了保护环境……”等所开展的“不得不做”的义务性活动，然而该公司却意外地成功建立起“想要主动去做”的事业模式。

传统的循环再利用并不会做到分解至原材料的程度，所以基本都会转换为另一个形状的产品而已。然而该公司开发出了“能分解至棉纤维或塑料等原材料水平的技术”，让同类产品的再造成为可能。

最有趣的是它的收益来源。循环再利用的原材料的来源是一些衣物或塑料产品，而它们选择将搜集这些旧物的专用箱子卖给了多达200家以上的企业和设施机构。“每家企业和机构都希望自己的工作环境更好，因此都肯花这笔费用进行投资”。着眼于企业的视角，成功建立起企业与消费者之间双赢的关系。

作为创业者之一的岩元美智彦先生一直坚持“以消费者为原点的服务”。相比家庭垃圾与产业垃圾的数量，自然是以企业为对象的服务规模最大。然而，即使每家企业都希望改善自己的环境，也难以打动每一位消费者的内心。如果每位消费者都能产生“我已经在行动了”的实际感受，这种想法相互感染，慢慢地就会形成一种目标文化。

最后，循环再利用的娱乐性更是为世界带来了惊喜。在电影《回到未来2》中登场的DeLorean时光机在2015年10月21日实现了汽车模型的再现，利用从消费者处收集到的垃圾所制成的生物燃料成功驱动了DeLorean，该活动的举办引起了不小的反响。自己将垃圾放入回收箱内竟然能够驱动时光机汽车，电影里的画面竟然在眼前成为现实，这将循环再利用从“不得不做”改变为了“我也想要做”的局面。