第5章 创新文化对外传播 促进国际交流升级合作

我是很认真地拜读了黄鹤楼宣传所采访的每个人物，访谈对象包括政界、教育界、社会学界、媒体人、小朋友等不同职业和年龄的人士。每个人谈了自己的看法和印象，内容丰富，形式多样，可读性强，而且每篇文章都很新颖，让人读后都有收获。可见周俊博士和她的团队下了不少功夫，因为这种就一个问题的访谈，弄不好会内容重复，缺乏新意。

黄鹤楼是武汉市的标志和象征，黄鹤楼更是武汉城市文化的一部分，文化是魂，在黄鹤楼的国际宣传中，把黄鹤楼和武汉城市文化紧紧连在一起，通过黄鹤楼传播模式的创新创意，不仅成功地向各界推介了黄鹤楼，打响了黄鹤楼和武汉的知名度和国际品牌，而且向世界展示“敢为人先，追求卓越”的武汉精神，塑造武汉良好国际城市形象，为武汉与国际城市开展合作奠定基础。从文化传播方式的创新，促进国际城市间交流升级合作，这正是这次宣传的高超和卓越之处。

国与国之间的交往，需要文化的传播和交流，才能让两国人民更好地认识和了解对方，更好地开展合作。

而很多时候由于文化背景的不同、传播方式和手段的不同就会出现这样或那样的误解和偏见。

黄鹤楼宣传模式在对外文化传播中首次采用市场调研和数据化垂直营销的方式及手段，这在对外文化传播中已是非常大的创新。不仅如此，它们通过文化传播在国际项目交流合作上又推进了一步，这是对以往的文化传播的再次创新突破和跨越升级。

我非常欣赏和赞同这种创新，更深知要做到这一步没有深厚的对中德文化功底、综合素质、能力和强烈的社会责任感是很难完成这些工作的。

十多年前，我在担任中国驻德大使期间就已经熟悉了解周俊博士和她的团队。因为她们是做中德城市管理对比研究的，熟悉双边城市的特点和管理模式，除了理论研究，撰写了大量前瞻性的论文，她们本身就是实践的先行者，在中德文化合作和交流方面已做出了很多大家有目共睹的卓越成绩，比如她们从拍摄纪录片《汉斯在武汉》开始，到《俞正声访谈录》的制作播出，再到随后组织德国新闻代表团成功访问湖北，并在北威州议会举办听证会向北威州高层推介湖北，再到促成湖北高层代表团访问北威州，在湖北与北威州之间成功地搭建了一个平台，在北威州政界更是留下了“一部纪录片将德中两个州省联系到一起了”的美谈。她们撰写的一系列关于世界上生活质量水平最高的城市在城市可持续性发展、城市形象设计、城市环保和交通管理等方面的文章不仅在国内众多媒体发表转载，而且吸引了国内城市管理者前往德国考察学习，并把这些先进的管理经验运用到实践中去，为国内两型社会建设和社会管理创新提供了有益的借鉴。她们通过媒体的双向报道，促进了德中双方城市的相互了解和合作。

这次她们推广黄鹤楼文化，更是将自己作为媒体人、学者、社会活动家的实践精神充分运用和展现出来。比如在和杜伊斯堡市长林克谈到黄鹤楼时，她们富有创意地提出“一带一路，友城共进”的方案和设想，不仅延伸了黄鹤楼的合作项目，而且得到德国市长的赞同和首肯，为双方城市深化创新新型合作关系和寻找新的经济增长点奠定了基础。

还有欧洲环保行业协会主席不仅把自己在环保中的管理经验和模式介绍给大家，而且为国际项目升级合作提出设想，希望在武汉建成中国首家德中青少年环保培训基地。

此外，武汉是大学城，明斯特是大学城，国际上大学城的建设有什么特点和特色，有哪些先进的经验值得学习和借鉴，在她们的访谈中都做了分析研究。这些不仅体现了她们作为有责任感的社会学者的担当，同时又把黄鹤楼企业文化服务于城市建设的社会效益充分体现出来。

这也是这一系列访谈中非常吸引我的地方，不仅仅让人看到黄鹤楼是如何赢得良好声誉和评价的，同时也针对武汉城市的特点，介绍了国际上先进的管理经验和模式，这样让交流变成双向和互动，打破了以往的单向和单一性，达到开阔视野、拓展思路的效果。

当然我也特别需要强调一点，也希望国内能涌现出更多像武汉市园林局和黄鹤楼风景管理处等部门有远见卓识的开明领导，有敢于第一个吃螃蟹的精神，大胆创新，在“一带一路，友城共进”中谱写出新的篇章。

（中国前驻德大使 马灿荣）