1.3　字体设计的应用领域

在当今经济快速发展的社会里，字体越来越成为最直接、最有效的视觉传达要素，字体设计的空间正随着时代的发展不断地被拓宽、革新，且伴随着时代的不同而不同。

1.3.1　标准字体设计

字体设计对产品在国际市场的竞争具有不可忽视的作用，一些国内外知名企业，为了扩大自己品牌形象的影响力，对企业的品牌普遍进行标准化字体设计。标准字体是指经过设计的专门用以表现实体、品牌或项目名称的字体，字和标志、标准色等一起构成严谨的组合，与企业的图形符号之间有着某种内在联系，具有相互协调感和系统性。标准字体设计长期固定地在各类传播环境中使用，有着严格、规范的使用规则和形象推广策略。图1-11所示为标准字体设计。

1.3.2　标题字体设计

标题字体设计与标准字体设计不同，具有时效性特点，主要是指运用于某一阶段、某一特定栏目、活动或某一信息主题的新字体形态设计。通常，这类活动或信息主题具有重要的传播需要或宣传价值，可以通过设计提升其品质和信息关注度。图1-12所示为标题字体设计。

这类设计包括报纸、杂志、书籍以及包装、展示活动中重要信息主题的文字设计，广告中特定商业宣传活动的主题文字设计，也包括影视、游戏、多媒体演示等诸多活动中文字信息的精心设计美化。图1-13所示为平面设计作品中的标题字体设计。

1.3.3　文字形态的标志设计

以文字为主体形态的标志设计是各类实体、品牌或活动项目标志设计中普遍采用的方法。这种手法不仅生动形象，而且可以一语双关，具有很好的形象感染力和语言沟通效果。图1-14所示为文字形态的标志设计。

1.3.4　动态、交互文字设计

由于新技术、新媒体的不断发展，涉及文字设计的领域更加广泛丰富，文字设计形态出现了一些动态的、交互式的、更为复杂、有高技术含量的表现形式，这在影视、广告、游戏、网络、交互式电子产品等领域的发展最为突出，显现了强劲的发展势头和难以估量的应用发展前景，是文字设计崭新的前沿领域。

图1-15所示是一个动态交互文字设计，主要是通过遮罩的方式使主题文字内容逐渐显示出来，在文字遮罩显示的过程中加入了白色与红色的曲线状图形动画效果，这些曲线状图形围绕着遮罩文字进行快速的转动消散，直到所有主题文字都显示出来后，曲线状图形向四周呈放射状发散并逐渐消失，使得该文字的动效表现力十足。

1.3.5　文字综合编排设计

文字综合编排设计包括纯文本与图文混排设计，它们是视觉信息传达设计最常规形态。

以上列举的五种应用领域在具体使用中，绝大多数是与相关信息包括纯文本信息整合发布的，即可以是纯文本，也可以是图文混排的各类编排形式，包括与不同信息层次的文字、图像共同构建符合视觉流程的组合设计。这就存在文字信息与图形信息的合理编排与综合应用问题，存在文字的选择与设计经营，存在编排组合中视觉形式与视觉流程的创意与表达，这种视觉表达的次序与创意处理对信息沟通至关重要，也是文字设计应用的核心内容。

图1-16所示是一本杂志的版面设计。设计师对版面中的数字5进行了艺术化处理，将文字进行倾斜切割，并添加相应的辅助线条图形，使得该文字表现出与版面主题相统一的激情、动感和富有活力。

图1-17所示是一张体育类报纸的版面设计。设计师将网球明星图片在水平位置依次进行排列，并且将中间的著名网球明星图片放大至版面中最大，形成鲜明的大小对比，非常能够吸引读者的眼球。使用背景色块来突出两部分正文内容的表现，版面中运用了大小、位置、色彩等多种对比效果，使得版面的表现效果非常突出，给人以很强的视觉冲击力。

1.3.6　主题性图形化文字设计

因为市场与传播的发展和需要，近年来，越来越多地出现以文字形态为核心，以文字形象与内涵为创意点的主题性图形化文字设计。设计师可以充分利用文字语言在符号意义与形象间无限的创意可能，积极开发主题性的图形化文字设计。这种创意思路和手法，由于目标信息针对性强，具有语义修辞的文化表达力和视觉形象感染力，经常应用于重要信息插图或重要传播媒介中的主体形象，可以产生巨大的文化穿透力，也因此成为现代设计的重要创意表现手法。

图1-18所示为一款楼盘的宣传海报设计。设计师在版面的中间位置通过对英文单词的图形化处理，使其表现为一个笑脸，并使笑脸、英文单词和中文主题都具有统一的主题表现效果，强化了主题的表现。

图1-19所示为一个打折促销广告设计。设计师将打折主题文字进行图形化变化处理，与女士高跟鞋产品完美地结合在一起，很好地突出了促销主题的表现效果，既体现了产品类型又表现出了促销主题，一举两得，并且广告画面表现优雅、时尚。