蓝海，是相对于“红海”而言的。所谓红海，代表现今存在的市场空间，因高度竞争已被血液染红；蓝海则代表未知的市场空间。
蓝海战略，由W.钱·金教授和勒妮·莫博涅教授于2005年提出，是指打破现有产业的边界，通过价值链取舍重构，创造新的需求，在一片全新的市场中进行开拓的战略。
