第1章　了解影视包装

影视包装目前已成为电视台和各电视节目制作公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，大家似乎都知道它的意思，但对于电视包装的定义、内涵、外延和作用，却很少有人做过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用过来的词，一般意义上的包装是指对产品进行包装，之所以把包装一词拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。影视包装的定义是对电视节目、栏目和频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐和音效等）、图像（固定画面、活动画面和动画）和颜色等。