1.4　可持续发展与共享价值创造

1.4.1　可持续发展逻辑

1700年，全球人口不足5亿，2050年，全球人口将会增长到90亿，人口急剧扩张以及由此引致的需求考验着地球的承载能力。可以肯定的是，我们没有足够的资源来复制一种以消费为基础的西方式繁荣。根据世界自然基金会的估计，要使全球获得美国式繁荣，需要5个星球的自然资源。这就是人类面临的可持续发展问题。显而易见的是，可持续发展问题的解决，不仅仅是人口控制、技术进步与国际协调的问题，它牵涉任何国家、任何组织与任何个人。因为，可持续发展的核心任务是：在满足当代人需要的情况下不损害下一代人满足需求的能力和条件（UECD，1987）。

可持续发展事业肇始于美国海洋生物学家卡逊于1962年发表的《寂静的春天》。她以母亲和科学家的双重身份向人类的经济发展模式进行控诉，并为罗马俱乐部《增长的极限》（1972）、《人类处在转折点上》（1972）、《重建国际秩序》（1976）、《超越浪费的时代》（1977）、《人类的目标》（1978）等可持续发展经典作品奠基，直接推动联合国成立环境总署，并发表《我们共同的未来》（1987）。这些经典书籍，以及它们代表的有识之士和有责任感的组织，推动了世界各国纷纷成立环境保护等部门及组织，向污染治理开战，向社会贫困开战，向气候变化开战。就环境治理来说，人们很快发现只进行末端治理不行，必须从源头抓起，从工厂的生产流程中减少污染的发生，实现最小的排放，于是开始推行清洁生产，并制定了相应的法规和标准。但后来发现，光有企业清洁生产也不行，还需要从产品结构、产业结构以及产品生产、流通、消费和弃置的全过程进行环境影响管理。自20世纪90年代开始，国际上又掀起了基于产业生态学的生态农业、生态工业和生态服务业的生态建设运动。迄今，人们深刻认识到，建设资源节约与环境友好型社会，需要全社会的参与，需要政府、企业等各类组织、民众的密切配合。我们不仅要调整经济增长的结构，还需要改变消费结构；我们不仅要关注资源消耗与环境污染，还要关注社会公平与公民成长；我们不仅要节约能源与消耗，还要推进技术更新，开发新能源……从卡逊开始，可持续发展已经发展成一门庞大的科学体系，包罗万象，涉及各个领域。

毋庸置疑的是，企业是可持续发展事业的主角。因此，仅仅以财务指标来衡量是否成功是不够的，公司要面对竞争就必须达到卓越，卓越的标准就是可持续发展的经验与增长。可持续发展是一种未来的挑战，为了达到卓越，它们必须关注可持续性。对于浩瀚无边的可持续发展研究，社会各界存有共识：可持续发展要求为人类和地球建设一个具有包容性、可持续性和韧性的未来而共同努力（UECD，1987）。要实现可持续发展，必须协调处理三大核心要素：经济增长、社会包容和环境保护。这些因素是相互关联的，且与个人和社会的福祉都休戚相关。

经济富足：工作稳定、工资优厚、工作环境安全且健康。

环境健康：空气清新、水源洁净、生态系统多样、食品资源健康可信。

社会平等：机会平等、免受犯罪和贫穷以及无家可归的困苦、不受恐怖主义和战争的威胁、遭受自然灾害后得到救助等。

这三个方面构成可持续发展的三种底线。

1.4.2　可持续发展原则

经过几十年的争论和发展，可持续发展被认为是经济发展与企业管理的原则，甚至也是消费行为的全球性共识。

1.4.2.1　基本原则

根据莫法特（2009）的研究梳理，可持续发展的基本原则包括以下内容。

（1）公平性原则。公平性原则是指机会选择方面的平等。首先是指代际公平性，即世代之间的纵向公平性，我们不仅应该保护自然生态环境，不能对人类赖以生存的地球造成不可逆的伤害，同时还要限制我们消耗不可再生资源的欲望，使得我们的后代不至于资源贫乏。其次是指同代人之间的横向公平性，我们不仅要实现地区的可持续发展，还应该致力于共同富裕目标的实现，为共同福祉而努力。代际公平与横向公平是可持续发展与传统模式的根本区别之一，要求当代人在考虑自己需求与消费满足的同时，也要对未来各代人的福祉负起责任。要求我们在利用和开发资源的时候，不能处于支配性地位，而是需要通过一定的方式进行限制。

（2）可持续性原则。可持续性是指生态系统具有稳定性，即使受到某种干扰时也能保持其正常的生产能力和效率。环境与生态资源是人类生存发展的基础条件，离开了资源环境，人类的生存与发展就无从谈起。换句话说，人类无尽地消耗资源、破坏自然环境，不对资源开发利用的行为加以节制，即使能够实现当前的繁荣（如中东石油国家）,走向毁灭也是必然的。所以，资源的持续利用和生态系统可持续性的保持是可持续发展的首要条件。因此，人们根据可持续性原则调整生活与生产方式，在生态环境可承受的范围内确定自己的消耗标准，一个明确的标准就是：地球不可再生资源不能因为人类的生产和消费行为受到减损。可持续性原则从这一角度上来说与公平性原则是同一的。

（3）和谐性原则。在公平性和可持续性原则之外，可持续发展还要求和谐性。正如《我们共同的未来》报告所指出的那样，“从广义上说，可持续发展的战略目标就是要促进人类之间及人类与自然之间的和谐。”如果每个人、企业、组织与国家在考虑和安排自身行动时，都能考虑到这一行动对其他人（包括后代人）、其他企业、其他组织与其他国家及生态环境的影响，并能真诚地按“和谐性”原则行事，那么人类相互之间以及人与自然之间就能保持一种互惠共生的关系，唯有如此，可持续发展的目标才能实现，人类共同福祉才能得以保持。

（4）需求性原则。关注经济增长的发展经济学是传统发展模式的支柱。发展经济学关注资源的优化配置与最大化利用，所追求的目标是经济增长，但是它忽视了资源的有限性和可持续性。一味地追求经济发展与增长，不仅使世界资源环境承受不断增加的压力，还会忽视人类本身追求的一些基本需求。比如，人与自然的和谐就是人类与生俱来的需求。而可持续发展强调公平性和长期的可持续性，立足满足人的基本需求并实现人的发展，强调人的需求而不是市场商品与简单的物质满足。可持续发展致力于满足所有人的基本需求，创造共同福祉，提供所有人实现美好生活愿望的机会。

人类需求受社会和文化条件的多方面影响，是主观和客观因素相互作用、共同决定的结果，与人的价值观和动机密切相关。一方面，可持续发展创造条件，让人类的各种需求在交互中形成相互影响，达成绿色、包容与相互尊重的共同准则。另一方面，人类需求动态变化，强调文化更新与可持续增长。

（5）高效性原则。公平性原则、可持续性原则、和谐性原则和需求性原则实际上已经隐含了高效性原则，因为要满足这些要求和原则，必须具有高效率。同时，前面的四项原则已经构成了可持续发展高效性的基础，能够满足这些原则的发展模式，必然也是高效的。但是，与传统经济学并不相同，高效性不仅是简单地以投入产出的效率来衡量，更重要的是根据人们的基本需求得到满足的程度来衡量，即在既定的资源条件下达到人类幸福程度，是人类整体发展的综合和总体的高效。

（6）阶段性原则。对处于不同发展阶段的国家和地区而言，可持续发展的内涵并不相同。因此，可持续发展强调阶段性原则，即可持续发展以满足当代人和未来各代人的需求为目标。但是，随着时间的推移和社会条件的不断发展，人类的需求内容、层次以及需求条件在不断变化，最为重要的是，人类的发展能力在不断提高，因而，不同阶段中，可持续发展的具体目标和任务是不断变化的。所以，可持续发展本身隐含着人类不断地从较低层次向较高层次发展的过程，而不是一成不变的僵化教条。

1.4.2.2　操作性方法

与CSR一样，可持续发展宏大而宽泛，使得企业在按照可持续发展原则进行投资、管理与经营过程中经常会遇到现实的困难。于是，人们提出具有操作性的方法，如负责任投资原则与创造共享价值原则。而这些实务导向的解决方案，不仅践行着可持续发展原则，而且推动着管理实践实现可持续发展、CSR与企业伦理相统一。

（1）负责任投资原则。2006年联合国环境计划署金融行动机构（UNEPF）与全球契约（Global Compact）发表了考虑环境、社会、管理（ESG）等因素的投资原则，即负责任投资原则（见图1-2）。也就是说，投资者除关注企业盈利等表现外，还关注CSR履行和社会影响。这类投资者希望在获取利益的同时能够为社会带来一定的正面影响和价值。ESG除了关注对环境和资源带来积极影响外，更规范了企业行为，促使它们改善自身经营管理，提高社会责任感。对投资者而言，ESG责任投资背后蕴藏的可持续和稳定性，有利于可持续发展和长期价值创造。因而，ESG投资成为一种全球范围内备受关注的稳健投资模式。2016年初，全球投资资产中纳入ESG因子的资产总量达22.89万亿美元，同2012年相比增长68.3%,占全球资产总量的26%。

负责任投资原则包括：①在投资分析和决策时将ESG事项考虑进去；②作为有活力的股东，在持股习惯中加入ESG标准；③要求投资对象公开其ESG问题的应对；④在投资界力求促成该原则的接受和实行；⑤为该原则实施时采取更加有效的措施而共同努力；⑥对有关实施该原则的活动情况和进展情况进行报告。

（2）创造共享价值。波特和克拉默（2011）在哈佛商业评论上发表了影响巨大的《创造共享价值》一文。他们认为，企业追求的经济价值（如利润）与CSR等领域要求的社会性价值相互依存，因此商业企业需要转换CSR是成本和负担的思维，将各自核心商业活动与相关的社会性事务相联系，通过解决社会问题的方式来创造价值。创造共享价值是对传统资本主义精神与企业模式的革新，波特和克拉默（2011）认为，可采取三种方式：其一，重新定义产品与市场。依照传统商业逻辑，很多需求与市场不能获得商业关注，只能指望公共部门出面解决（如低碳出行）。在这种情况下，企业需要重新定义产品和市场以完成共享价值创造，如Mobike。其二，从价值链角度重新界定生产力的内涵。某自来水公司在梳理公司价值链时发现，随着城市用水持续增长，公司必须增设越来越多的污水处理厂，维护成本高昂。于是，他们在城市废水排放的下游地带，与农民合作建立具有自动净水功能的观赏性湿地，不仅改善了环境，而且降低了成本。其三，促成产业集群的发展。产业集群的发展可帮助本地社区发展，也可帮助公司获得更好的产业支持，从而实现企业竞争能力的提升。当然，还有众多学者对他们的观点做出修补。如张利平（2013）认为，在发展产业集群的时候，发展产业链中的薄弱环节更能创造共享价值。摩恩（2014）提出定义核心竞争优势、重新思考综合目标、产业链整合以及促成当地甚至全球产业集群发展的共享价值创造战略。

由于社会性问题非常多元，涵括范畴比较广，上述三种创造共享价值的方式较为局限。因此，阿维斯塔（2011）结合大量的企业实践指出，创造共享价值的机会来源于发现并识别社会需求、企业机会与企业资源及其专业技能的匹配。因此，创造共享价值就是找出解决社会问题与促进企业发展的交汇点。阿维斯塔（2011）认为，交汇点主要集中于传统上被认为市场失灵或政府失灵的领域，企业需要针对其中的约束条件，采用新的技术手段、运营方法和管理工具做出应对，因而共享价值创造为满足社会需求的内容和要点不同而存在差异。他们还发现，共享价值的内涵存在很多种类型，相互之间可能无法比较。因此，他们提出，在进行共享价值的绩效管理时提出四个步骤的测量框架：识别社会问题；构建商业方案；追踪进展；测度结果并释放新的价值。