序一

赵启正

出版这本书是贾树枚同志创意的，是他以深厚的新闻宣传理论素养和30多年在媒体一线积淀的丰富经验，对我在1998年任国务院新闻办公室主任以来的对外新闻传播工作资料亲自筛选案例、分类编辑并执笔逐篇评析写成的。树枚同志编写此书意在为新闻传播专业的学生、年轻的新闻工作者和新闻发言人提供一种学习和工作的参考，也为对新闻传播有兴趣的读者提供一种深度透明的观察视角。他执着的专业精神令我感动，我借此书出版之际表达对他由衷的敬意。

我比树枚同志大一岁，可以算是同龄。上世纪70年代末，我被评为上海市劳动模范，他作为光明日报记者采访过我，此后，我都是他所工作过的上海《解放日报》、《文汇报》的不渝读者。这许多年以来，他一直热心关注我在浦东的，特别是在国务院新闻办和全国政协外事委时的新闻工作表现，并不时给我极其有益的建议，这对我这样的由“理工男”背景半路出家到新闻传播领域的后来者是极为珍贵的。

我对新闻传播工作的“用心”和开始“用功”，是在1991年担任上海市副市长和浦东新区管委会主任时开始的。那时，我把涉及我国的国际舆论当做浦东发展的宏观环境对待，花费很多时间阅读国际舆论动态，会见国内外媒体、国际要人和全球大企业的投资者，向他们说明浦东开发是中国和平发展的组成部分，是投资者在中国发展的良机。随着浦东开发的节节进展，国际舆论对浦东开发的怀疑论逐渐减少，开始承认了它的成功。我相信，一个国家的不断进步的国情是形成其良好形象的基础，而没有媒体的客观和有效传播，良好的形象也不会“无翼而飞”、“无胫而走”。

1998年我调任中共中央外宣办和国务院新闻办主任，我把这个二合一的机构的任务概括为“向世界说明中国”——说明她的内外政策、政治、经济、文化等诸方面的国情并对国际社会的发问解疑释惑，努力让海外公众了解日新月异的中国的真实情况，改善中国的国际形象。在这期间我大力推动新闻发布的建设，而新闻发布兼有对中国公众的政务信息沟通和向外国媒体说明中国的双重任务。由于强势的西方媒体的固有立场，它们的报道往往有片面性，甚至有所歪曲，再加上中国媒体国际传播的文化障碍，导致关于中国的报道仍然不尽如人意。

政府的和公众承担的公共外交是弥补媒体传播局限性的有效途径。中国公共外交是通过与外国公众的人文交流，以真实、丰满、自然、生动、鲜活、易懂的故事传播中国和中国人的形象。我在全国政协时按外事委员会的职责努力推广了公共外交活动去促进民心相通。

多年来我陆续出版了《向世界说明中国》、《公共外交和跨文化交流》、《浦东逻辑——浦东开发与经济全球化》和《江边对话——一位无神论者和一位基督徒的友好交流》等十几本图书。

我知道如今这本书还收集了我的已经出版的各书以外的好多案例，还得到了洪崇恩高级记者、孟建教授、郭可教授等新闻传播领域资深人士的支持。但是，不言而喻，本书最值得阅读的还是树枚同志的“导读”和“解读”，这正是本书的特色所在。