1.2 优质短视频的五个元素

一个优质的短视频应该包括五个元素，分别是价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、多维胜出，下面分别进行介绍。

1.2.1 价值趣味

短视频的第一要素——价值趣味，是一个短视频的基础。

所谓“价值趣味”，是给观众提供某种价值和趣味。一部短视频可能让人看完觉得很无聊，不知所云，也可能让人深受启发，为其提供价值和趣味的共鸣。

我国首个新媒体短视频奖项为“金秒奖”。图1-2为2018年“金秒奖”各项提名，入围作品包括《高考前考生背后的故事》《广东人与广东蚊子的战斗史》《带着狼上下班是什么体验？》《留学生出国常犯的错误》《心理医生不能说的秘密》《成都美食手册》《麻辣小龙虾的正宗做法》《来时的路》《5岁时，她已是一只满分的天鹅》等。

图1-2 “金秒奖”各项提名

看到这些名字，我们可以判断它们都是很有价值趣味的短视频，也会发现最受欢迎的视频有一半都具备一个共同特征——真实（真实的人物、真实的故事、真实的情感）；或是很有趣味的主题，这是优质短视频的第一要素。

1.2.2 清晰画质

短视频的第二要素——清晰画质，它决定了一个短视频带给用户的体验。

很多短视频传播不开，和本身的画质有很大的关系。如果视频拍摄得不清晰，画质不够优秀，即使内容很好，也容易被用户关掉。现在很多短视频的画质都在向“大片”靠拢，画面清晰度也符合“消费升级”的要求。

播放介质不同，对视频画质和视频尺寸的要求也不同，如长视频在计算机上播放，需要适合计算机显示器屏幕的大小；短视频在手机上播放，需要适应手机屏幕的大小。

清晰画质是短视频基本态度的体现，也是一个很关键的要素。

1.2.3 优质标题

短视频的第三要素——优质标题，它决定了短视频的打开率。

在广告界，美国权威机构经过科学测试，认为广告效果的50%～75%来自于广告文案。世界著名广告文案大师大卫·奥格威曾经指出：“广告是文字性的行业……在奥美公司，员工通常写作越好，提升越快”。

在出版界，一本书的封面文案也会在很大程度上影响一本书的销量。

想要增加短视频的打开率，短视频的标题是决定性因素。

在1.1.4节中提到，平台对短视频内容主要通过机器算法推荐分发，机器会从标题中提取分类关键词进行推荐，随后短视频的播放量、评论数、用户停留时间将决定这条短视频是否能够继续得到推荐。

在取标题的时候，创作者需要想清楚这条短视频的内容到底要解决谁的什么问题，也就是“痛点”。例如，有一个短视频账号是做宝宝辅食的，第一次取的标题是“非常简单，十分钟做养脾胃辅食”。

这样的标题就没有说清楚要为谁解决什么问题。如果要解决的是宝宝脾胃不良的问题，就要找到对应的症状，然后取出下面的标题：“宝宝消化不良，睡眠不好，十分钟学会调理脾胃蔬菜饼”。

首先，短视频要解决的是宝宝脾胃不好的痛点；其次，消化不良和睡眠不好是脾胃不好带来的症状。宝妈们看到这个标题，就会点击进去观看。有了这样的标题，短视频的打开率就会提升。

1.2.4 音乐节奏

短视频的第四要素——音乐节奏，它决定了短视频的情绪和基调。

短视频本身就是一种视听的表达方式，配乐作为声音元素的重要组成部分，能够更好地传递镜头前的内容。音乐节奏的搭配有三个要点。

（1）尽量把动作放在音乐节奏的重音上，使音乐和画面看起来很协调，也很有重点。

（2）挑选和短视频内容相符的音乐类型，如新年风、欧美风、日韩风、民族风和搞笑风等。

（3）学会模仿优秀作品。优秀作品的音乐节奏一般都把握得很好，值得创作者好好分析和模仿，以积累更多经验。

对于短视频创作者来说，音乐负责升华情绪和主题，帮助观众快速进入情境。

1.2.5 多维胜出

短视频的第五要素——多维胜出，它决定了短视频的综合价值。

如今，好的短视频会在编剧、表演、拍摄、剪辑和后期加工等多方面被精细打磨，这种能多维度胜出的视频最终会成为优质的短视频。例如，短视频平台“二更”通过讲述一位73岁的杨长生大爷收养200多匹狼的故事（见图1-3），获得2018年“金秒奖”的“最佳人物记录短视频”，让用户看到了一位老人建立野生动物保护站，保护受伤的狼，最后落脚在“时间最大的善意，是倾尽所能”。该视频在各个方面都很突出和优秀。

图1-3 《保护狼群》纪录片封面

一个短视频若是具备价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、多维胜出这五个元素，必将成为非常优质的短视频。

课堂讨论

打开一个短视频App，看看你喜欢的短视频是否为优质短视频，请分别按照这五个要素拆解一下你喜欢的短视频。