企业形象设计（Visual Identity，下文简称VI）是视觉传达设计的重要组成部分，它的主要功能是通过视觉符号向消费者传达企业信息，是在企业经营理念的指导下，通过平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位进行视觉化、形象化的设计。因此，VI设计就是将企业标志、标准字体、标准色充分运用于整个企业体中，力求各设计要素与传达媒体的统一性，使企业的整体信息以统一的视觉形象传达给大众。
