前言

VIS（视觉识别系统，Visual Identity System）是CIS（企业识别系统，Corporate Identity System）的重要组成部分，是企业在制订经营战略，提高自身文化产值时，将文化理念、经营战略、发展前景，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众的一种企业形象，目的是塑造企业形象，提高市场竞争力。

视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准，通常分为基础系统和应用系统。基础系统包括标志、标准字体、标准色、辅助图形以及基本元素的组合规范及表现，属于企业形象创作的视觉符号设计；应用系统是基本要素的延伸使用，包括办公事务用品、产品包装、广告设计、环境识别、旗帜设计、公关礼品设计、交通工具设计、服装服饰设计等，属于企业在管理和交往过程中产生的规范与延伸品设计。

本书主要基于工作任务，通过项目教学的方式，选取实际的项目进行内容的组织安排，其中，项目大多来自学生身边的真实企业。此书共分4篇，15个项目，每个项目包括项目描述、项目目标、知识讲解、项目分解和项目设计与制作步骤5个模块，将知识内容穿插入相应项目的操作过程中，使读者全面领会VIS各部分的知识。在知识讲解中，不只包含每个项目的理论知识，还特别将此项目的设计构思方法作为重点讲解的内容，帮助指导读者更好地掌握此项目的设计方式、方法，从而更容易展开项目的设计与制作，把握项目的操作难点。在每个项目设计与制作开始前讲解相应知识要点，指出项目制作过程中应注意的问题，便于读者提前准备。项目结束后加入作品点评，将学生作品的优点与缺点进行综合评述，便于读者提高分析、欣赏作品和查找自身不足的能力。最后，每个项目还有小结和作业布置，提高读者对项目的深入理解。

在整体把握上，本书既注重学术研究，又兼顾实用操作，内容力求简洁、重点突出、贴近生活、图文并茂，并结合实践的操作过程，非常适合作为广告专业VI设计课程的教材，还适合热爱广告事业的业余爱好者阅读。

本书由刘平、王南任主编，张静、杨洁、师雪静任副主编。

本书在编写过程中参考了相关书籍、论文和图例，在此向有关作者表示感谢。由于作者水平有限，书中难免有错误之处，恳请广大读者批评指正。

编者
2015年1月