前言

在上线的三年时间里，抖音风靡全网，并迅速成为网络上最受用户喜爱的社交软件之一。据南方财富网公布，截至2019年7月，抖音日活跃用户数（DAU）超过3.2亿。而抖音方面也曾经宣布，截至2019年1月初，抖音日活跃用户数突破2.5亿，这也意味着，抖音的日活跃用户数半年内增加了近30%。同时，抖音也是新时代营销者们最喜爱的平台之一，越来越多的营销者已经来到抖音平台上大展拳脚。

抖音的影响力已经渗透到网络的各个角落，它在娱乐大众的同时，也给无数人带来了机会。无数人在抖音上蹿红，无数运营团队在抖音上横空出世，让抖音的运营逐渐演变成一门重要的课程。本书将带大家走进抖音的运营世界。

本书以大数据的背景为切入点，详略有致地全方位论述抖音的产品机制和用户市场，带领大家真正了解抖音，对抖音的运营有一个通透的认识。

本书共分为两篇，上篇内容从定位、内容、短视频拍摄、剪辑与发布四个方面对如何制作与加工抖音视频内容进行了阐述。在定位方面，本书着重讲述了需求、价值、竞争和用户画像四个方面的分析方法；在内容方面，本书的第3章和第4章详细介绍了如何制作各类型的短视频内容及优化技巧；在拍摄方面，本书将如何选择设备与把控短视频质量做了详细论述；在剪辑与发布方面，本书讲述了如何剪辑出优质的视频内容、发布前如何做好标题优化、在什么时间点发布及如何发布才能获取更大的传播；等等。

下篇内容从抖音运营的四阶段（吸粉、运营、变现、复盘）入手，进行了有价值的阐述。在吸粉方面，本书以通俗易懂的方式讲解了如何在种子期和增长期利用粉丝的力量与价值；在运营方面，本书对如何引流进行了重点阐述；在变现方面，本书对广告、直播、卖货、衍生品等分别进行了有效的讲解；在复盘方面，通过多角度、多案例的分析，帮助读者从经验中进行学习和总结，从而找出更好的营销方法。

本书与其他介绍抖音的工具类书不同，不仅有运营方法和过程的干货建议，而且还有上百条成功案例的分析。无论你选择成为哪一种类型的抖音运营者，都能从本书中找到你想要的答案。

总而言之，无论你是想通过抖音赚钱，还是想要通过抖音为自己的产品或品牌做营销推广，本书都能给你极大的帮助。

为了让读者有更直观的认知，本书中的一些技巧性说明图片是抖音短视频的抖音账号中的截图，在此感谢这些抖音账号的运营者，如有冒犯敬请谅解。