3.8　萌宠类内容：越来越受欢迎

随着生活水平的提高，人们开始越来越多地追求精神世界的满足，想要更多精神寄托与情感寄托。于是，人们开始养宠物，撸猫、撸狗成了现代人新的生活方式。

因此，抖音中出现了大批以猫猫狗狗为主题的视频内容，这些萌宠类的账号如雨后春笋般不断增多，抖音似乎成了遛猫遛狗的乐园。许多喜爱小动物的用户刷到这些宠物的视频时，往往会握着手机露出微笑。

萌宠类账号几乎没有门槛，即便是一个随便养了只宠物的普通人，都能经营这类账号。而且与其他类型的账号相比，萌宠类账号不需要运营者具有较为突出的个人特征与能力，只要善于捕捉宠物生活中欢快、可爱的瞬间，就有机会获得爆炸式的流量增长。

但仔细观察会发现，抖音上的素人萌宠类账号大多数只有一个或者几个视频获得了高的点赞数，而其他视频内容却无人问津，这样的账号几乎没有“续航”的能力，后续持续火爆的可能性太小。作为一个宠物类账号的运营者，想要长期获得关注，应该如何运营呢？有以下三个方向可供参考。

1. 内容有用

萌宠类账号同样需要有质量的内容，体现在给人带来欢乐、专业知识等，尽量避免随心所欲地乱拍。

以抖音账号“铲屎官阿程”为例，如图3-33所示。这个账号的定位是“兽医”，专门在线答疑并传播与宠物相关的知识，是一个专业的兽医科普类账号。

“铲屎官阿程”所传递的价值是专业性，主人公常常提供给用户优质的内容，正因为如此，很多喜欢宠物的用户都会选择关注他。“铲屎官阿程”凭借自己的专业性收获了160.5万的粉丝，获赞数超过763万。

“铲屎官阿程”有一个标题为“宠物不能吃的食物”的视频，获点赞数41.3万，转发数量也高达4.6万。之所以能够收获如此多的点击量，归根结底是因为这则视频的内容对用户有用。有价值的东西才值得用户去转发关注，这个视频里，列出了一部分宠物不能吃的食物，并同时将吃了的危害列举出来。

“铲屎官阿程”在视频中讲道：宠物狗不能吃葡萄和葡萄干，吃了以后会导致肾衰竭；宠物狗不能吃牛油果，吃了以后会产生呕吐、乏力、沉郁等症状；巧克力同样也是宠物狗禁食的一种食物，吃了以后会造成心律不齐、亢奋、抽搐甚至死亡。

“铲屎官阿程”的视频科普了很多养宠物的人需要学习的知识，对于多数宠物爱好者来说是有价值的，所以，很多人愿意关注这个账号。可见，如果想要运营一个宠物类账号，需要想清楚自己给用户提供的价值是什么。

2. 人设有趣

一个好的人设可以控制用户的心智，使用户深陷其中却不自知。因此，在运营宠物类账号时，需要创立一个合理的人设。

同样以“铲屎官阿程”为例，这个账号中的主人公阿程成功地为自己塑造了一个特点—阳光搞笑，这样的设定深得用户喜爱，甚至有用户称他为“低配彭于晏”。

“铲屎官阿程”中有一期视频是讲述如何应对路上突然遇到的大型凶猛犬只的，结果图片展示的大型凶猛犬只是一只蝴蝶犬，蝴蝶犬是攻击性极低的温和犬种。

很显然，阿程是通过这样的反差萌来增加趣味性。看到这里，很多用户都已经知道这是一个搞笑视频，与平常科普的专业内容不同，这个视频十分无厘头。之后他继续讲述，遇到大型犬之后，要沉着冷静，并坚定地看着它，大声喊出来：“你过来啊！”

从中不难感受到这个视频的十足搞笑性，更加印证了阿程的人设——阳光搞笑。“铲屎官阿程”既能一本正经地科普宠物知识，又能搞笑逗乐用户，实在是一个很有趣的人物设定。

3. 与粉丝互动

同样以“铲屎官阿程”为例，其互动性极强，它的出现算是抖音上的一大亮点，满足了大部分用户的需求，体现了稀缺知识的价值。与此同时，“铲屎官阿程”还会在评论区回答用户的问题，回答的方式不但专业，而且风趣幽默。

“铲屎官阿程”尽力做到有求必应，有问必答，这让粉丝产生了强烈的依赖性。然后再通过粉丝的依赖性来挖掘粉丝的消费能力，已经尝试开始和多个品牌合作，通过品牌植入等方式探索出一套成功的变现模式。

萌宠类账号的运营常常需要更精心的付出，无论是宠物狗，还是宠物猫，都要悉心照料，与此同时还要做到言之有物，才能让账号有较强的“续航”能力。