3.1 内容形式：UGC内容生产+PGC热门内容
内容是抖音发展的原动力，一般来说，抖音视频的内容有哪些类型呢？
1. UGC内容生产
UGC（User Generated Content）的中文含义是指用户生产原创内容，是近些年随着互联网运用的发展而逐渐兴起的。UGC主要提倡的理念是个性化，让用户自己制作内容提供给用户，形成浏览者与制作者的交互。
抖音中的UGC内容通常有三个大的方向。
（1）记录美好生活。抖音的核心宗旨就是“记录美好生活”，因此，用户制作的内容一定是围绕这个宗旨的。统计显示，抖音中的“头部内容”绝大多数都是以记录美好生活为主题的，而且不论是哪个领域的内容，都不会脱离这个核心。
例如，抖音上一个名为山村，小木匠的账户，其领域定位是能力超强的手工艺人，此账号视频的主要内容通常是用木头雕刻各种各样的作品，然后经过快速剪辑，将整个雕刻过程记录下来，而这些记录下来的视频，正好反映了他们的日常生活。
另一个例子是名叫“爱上旅行摄影”的账号，这个账号的领域定位是喜欢旅行的摄影爱好者，制作的主要视频内容是记录旅行途中的美丽景色，而账户制作者本身则成了自己美好生活的记录者，也直接反映了“记录美好生活”的宗旨。“记录美好生活”是抖音里UGC制作的普遍形式，也是抖音中内容数据的根本体现。
（2）成为有趣的灵魂。有趣的灵魂是一种泛指，其是指抖音中内容丰富有趣的视频。用户在制作这一类视频时，以团队UGC制作居多，但个人UGC制作也不少。
例如，抖音用户“李雪琴”如图3-1所示，她的视频内容通常以“大家好，我是李雪琴……”作为开场，然后用一本正经的口吻说出一些有趣的事情，这些事情包括给粉丝的答疑、各地的见闻、生活的趣事、日常的聊天等。
图3-1 “李雪琴”抖音账号
李雪琴此人不仅灵魂有趣，而且互动性极强，不论是粉丝在其他视频下的评论中@她，还是其他人专门发视频@她，她几乎是有呼必应。她的这种视频制作态度，再配上诙谐幽默的视频内容，将UGC的趣味制作演绎得活灵活现，给人一种忍俊不禁的感觉。
在UGC制作时，第二大要素就是内容诙谐有趣，富有深度。
（3）炫技和创意能够夺人眼球。抖音用户制作视频时，常以记录日常生活为主，若日常记录中出现一些类型不同的视频，将会有不一样的关注度，这里的不同可以是炫技一类的展示，也可以是创意的展示。
例如，抖音用户“逗武者旭辉”如图3-2所示，他的视频内容通常以主人公“旭辉”为大家展示各种武器的打法为主，武器包括双节棍、甩棍、U型棍等，而他会用自己的武打招式将这些兵器的独特一面给展示出来。
图3-2 “逗武者旭辉”抖音账号
这就是UGC视频制作时炫技的一面，同时，他的每一个教学视频中还会添加十分幽默的语言元素，使本来很严肃的武术内容变得更有趣味性，更富吸引力，这就体现了他具有创意的一面。
以上这样的UGC制作，往往会生产出较为优质的视频内容，而这也是抖音官方把控内容数据的初衷。
2. PGC热门内容
PGC（Professional Generated Content）是指专业生产视频内容的人，也可以被称为专家生产内容。PGC也是近年来兴起的一个互联网术语，用来体现个性化的内容、多元化的视角等。
抖音中出现的一些热门内容大多数都属于PGC，换句话说，PGC的内容制作通常会更加专业，也更符合互联网市场规律。而PGC视频在抖音中的内容表现通常体现在以下两个方面。
（1）游戏与娱乐类视频。在抖音的几百个热门视频中，以专业的游戏类与娱乐类的视频占比最多，由此可知，专业的游戏类视频和娱乐性视频更能够引起用户的关注。
例如，抖音用户“十三叔说游戏”如图3-3所示，这个账号的主人公是一名专业的游戏主播，他制作的主要内容是玩并且解说各种各样的游戏，然后以教程或者推荐的形式制作成视频给大家看，这种类型的视频常常会受到众多抖音用户的喜爱与支持。
图3-3 “十三叔说游戏”抖音账号
与UGC内容制作相比，PGC内容制作具有更加专业的模式。以游戏类视频为例，相对于以业余的游戏玩家为制作对象的视频，专业玩家类的视频会更有吸引力。
（2）记录美好生活同样具有吸引力。随着抖音整体制作背景的规划与调整，越来越严格的制作规则被推出，所以，视频制作类型会比从前更受限制。除此之外，抖音官方对视频质量的要求也越来越高，因此，现在对抖音视频内容的要求更加贴合抖音“记录美好生活”的初衷。
总之，无论是对UGC内容制作来说，还是对PGC内容制作而言，“记录美好生活”成了抖音视频内容的中心思想。下面小节将具体讲解抖音中的视频类型都有哪些。