2.7　积极创新，不断升级

想要将抖音账号运营成功，必须要考虑如何一炮打响，而让账号一炮打响的一个重要手段就是积极创新。

在一个健康的运营模式里，推陈出新是必不可少的一环，通常也只有在推陈出新的时候，才能够将账号的知名度不断放大。那么到底该如何通过创新来提升账号的知名度呢？可以从以下三点入手。

1. 积极构思，不断升级

在创新之时，积极构思是首要的任务，只有思路明晰、新颖才能够不断地诞生出新的创意，才能够让账号不断升级。

例如，抖音账号“狗蛋看电影”如图2-19所示，这个账号目前粉丝数是32万，获赞数是221.3万，也算是抖音中成绩不错的账号。能够获得这样的成绩，与之能够不断创新是分不开的。

“狗蛋看电影”是一个以讲解各种电影为主要内容的账号，每一期的视频运营者都会讲一部有趣的电影。但是因为抖音时长有限，一部电影常常需要分好几个片段去讲，有的时候某个视频上了热门推荐，看到的用户就会想要进入账号内部来找其他的系列。

但是，因为上了推荐的视频有可能是很早以前的电影推荐，用户如果想要看该系列的其他视频，就需要翻很久才能找到，可能有时候因为这个账号中的视频数量太多，许多用户就放弃从众多视频中一一翻阅，最后也会因为这个原因，不去关注这个账号。

于是，“狗蛋看电影”的运营者就对此进行了积极的构思，开始想一些对策来应对这种情况。之后，其想出了一个很好的办法，即在每一期的抖音视频上标注电影名字及系列序号，这样大家在进入账号中寻找其他系列视频的时候，就能够很轻易地找到自己想看的视频解说片段。

除此之外，“狗蛋看电影”还会在每一个视频的评论区说明这个视频解说属于哪个系列，位于视频中的第几行，这样就更加方便用户找到其他片段，同时也避免了单个视频上热搜的同时相同系列的其他视频被用户找不到的尴尬情况出现。

上面这个案例不仅是创新最好的例子，还是宣传品牌的有效手段，对于如何用创新来放大品牌的推广效果，也给出了最完美的诠释。

2. 满足需求，不断学习

创新除了积极构思之余，还有一个操作办法就是要不断地学习如何去满足用户的需求，用户需求对于每一个运营者来说都是至关重要的。一个不能够满足用户需求甚至不愿意为此努力去学习的运营者是很难取得成功的，所以说，运营抖音账号时要学会满足用户的需求。

例如，抖音账号“请输入昵称.羊杨杨”如图2-20所示。这个账号如今坐拥8.7万粉丝，获赞数高达101.2万，运营者每期都为用户展示不一样的咖啡拉花技巧。

“请输入昵称.羊杨杨”发布的第一个视频中的拉花图案还算比较有型，像一个有基础的人，但是最终呈现出来的视频内容是主人公暴躁地将未完成的咖啡倒进了洗手池。这一反差的举动让很多用户意想不到，于是关注这个账号。

“请输入昵称.羊杨杨”由此注意到用户们感兴趣的点并不是看到拉花拉出美丽的图案，而是在拉花失败后把咖啡倒进洗手池的搞笑动作。因此在之后的视频中，运营者干脆就直接表演拉花失败的情况，以此来满足用户的需求。

“请输入昵称.羊杨杨”从此走上了一条“不归路”，并且在这条“不归路”上越走越远，在之后的每一条视频中，其都不遗余力地为大家展示拉花失败的情况，并且为了能够更好地跟大家的笑点达成一致，其还不断学习如何将失败的图案达成粉丝要求的样子。

这个账号的立意十分新颖，且懂得根据用户需求进行创新，所以才能从零到万地获得诸多用户的关注，以及如此之多的点赞。这样的特殊立意在不断被放大的过程中，一定会逐渐形成特有的品牌，吸引更多用户。

3. 结合实际，从自身出发

除了以上两点，在放大品牌的过程中还要学会结合自身的实际情况，从自身的角度出发，去实现创新的过程。结合自身特色进行的创新，才是运营者最得心应手的，因此，对于每一个运营过程而言，制作视频内容都需要结合自身的情况。

例如，抖音账号“小马在纽约”如图2-21所示。这个账号的运营者身在纽约，因此，其选择因地制宜的方式，拍摄录制的是在美国街头的视频，每期视频中都有一位固定的主持人，拿着不同种类的中国美食给街上的人们品尝，拍摄纽约人民的真实反应。

“小马在纽约”这个账号结合自身的实际情况，利用自身恰好处在纽约的地理优势，去拍摄纽约街头的视频。通过从自身出发，“小马在纽约”的运营者制作出了具有创新精神、品牌特色的账号，并使之获得了不小的关注，现如今“小马在纽约”的粉丝数量已经达到2.9万，获赞数也已达到21.5万。

总而言之，抖音的运营过程需要不断地创新，才能够将账号的知名度无限放大。同时，如果想要一直保持热度，也要不停地创新。只有不断创新，账号产出的内容质量才能足够优秀，账号才能够强势崛起。

除此之外，运营者还需要去研究优秀运营团队所运用的运营模式，一个好的运营模式，是值得每一个运营者去学习和实践的。