第2章 营销观念类型与市场营销管理

【本章知识点】

•　营销观念的类别

•　营销观念的演进

•　营销管理的任务

•　营销的组织过程

营销观念是一个不断演进的过程，它是开展营销活动的基本前提，是营销工作的重要出发点。营销观念有广义和狭义之分。广义上，按照时间顺序和基本内涵可以分为传统营销观念和现代营销观念；狭义上，则专门指现代营销概念中的市场营销观念。