1.1.1　视觉营销，一种可视化的视觉体验

视觉营销（Visual merchandising）是营销手段的一种，同时也是一种可视化的视觉体验。视觉营销是指通过视觉传达来推广品牌或者营销产品。早在20世纪70～80年代的美国，视觉营销的雏形就以视觉广告的形式来推销产品，后来逐步发展成今天的视觉营销这一概念，由此可见，视觉营销已经不是街头广告这么简单了。

人们常说“眼见为实”，可见视觉在人的感官中占主导地位。闪电总是比雷声先出现，说明视觉也是人类感知世界的先锋。因此，做好视觉营销主要的作用就是为自己的店铺打好基础，使店铺拥有一块优秀的“敲门砖”。

视觉营销对于网店来说，是提升流量的关键。在抽象化的网店中，视觉营销是吸引消费者的主要手段，并且视觉体验的好坏跟消费者的购买欲直接挂钩，所以网店的装修布局以及产品的图文详情都影响着网店的销量。如图1-1所示为“耐克官方旗舰店”产品图片。

图1-1

从图1-1可以看出，耐克展示的产品图片给人简约大方的视觉体验，纯色的背景，着重突出鞋子的款式，颜色分类十分明确，产品细节一目了然，销量自然很高。

现在各大电商平台、网店比比皆是，售卖的商品更是应有尽有，消费者选择的余地也更大了，这给店家带来的压力也大了很多，想要在众多网店之中脱颖而出，这就要靠优于他人的装修和产品图片来吸引消费者，延长消费者在店内的停留时间，从而促进消费，甚至让消费者成为“回头客”。

总而言之，视觉营销就是让消费者浏览和认识的过程变成向消费者自我营销的过程，消费者能看到的东西都属于视觉营销的范畴，给消费者一个良好的视觉体验，接下来的消费几乎就水到渠成了。