前言

PREFACE

在实体店购物，我们会用看、尝、听、闻、摸去感知产品的品质。而在网上购物，由于摸不到、尝不到也闻不到，因此“看”就成为重中之重。而这里的“看”，看的并不是实物，而是图片或视频。那么如何让买家通过“看”就能产生购买的欲望呢？这需要我们使用一个“武器”——视觉营销。

来看看下面的两张海报，你认为哪张海报更具有吸引力呢？相信大多数人都会选择第二张图，因为第二张图更能体现清爽，给人以清凉的感觉，更符合“夏日饮品”的主题。

这个例子很好地向我们诠释了视觉营销的重要性和魅力，也告诉我们什么是视觉营销。视觉营销就是利用色彩、图像和文字等来表达信息，通过制造冲击力来吸引买家，由此实现将潜在买家变为忠实买家的目的。

◆　页面跳转率很高。

◆　买家看了一眼就走了。

◆　推广广告没有效果，白白浪费了很多资金。

以上问题是不少网店卖家正在面临的难题，为了有效解决这些难题，我们编写了本书。

◆　作为新手，如果您不了解如何让买家在最短的时间内记住网店，不用担心，本书的第1～2章将带领你做好网店视觉营销的准备，从配色和文字上打造让人印象深刻的网店。

◆　本书的第3～4章主要介绍了Photoshop图片处理和网店视频制作。Photoshop是网店视觉营销不可缺少的工具，产品修图、店招制作、宝贝详情页设计等都离不开它，而视频作为营销的重要工具，如何制作也是我们必须要掌握的。

◆　店铺首页、详情页和推广广告是网店提升转化率的重要入口，本书的第5～7章就是从这三个入口出发，介绍了五星网店的视觉营销秘诀。

◆　第8～10章可以说是视觉营销的提升部分，该部分介绍了丰富的网店案例，同时对能带来大量成交量和流量的移动端网店进行详解。为帮助卖家提升视觉营销的综合技能，本书的第10章介绍了视觉营销的进阶技能。

本书特别适合于新手卖家、公司性质网店、网店店长、淘宝美工、电商营销人员、淘宝装修工作人员以及想要在电商领域工作的人员阅读和学习。

最后，希望所有读者都能从本书中获益，打造出富有吸引力的网店，实现营销制胜的效果。由于编者能力有限，对于本书内容不完善之处希望获得读者的指正。

编者

2018年5月