项目6　E马苹川——陕西苹果集群营销创新项目策划

参赛团队：渭南师范学院　E马苹川

参赛组长：蒙科

参赛队员：蒙科、曹广平、南展、王少伟、张昕

指导教师：唐光海、屈晓娟

关键词：陕西苹果　集群　集群营销　电子商务

摘要：苹果是陕西经济发展的六大支柱产业产品之一，在经历了几个阶段性的发展之后，已经向区域化、规模化发展；然而在经济全球化的今天，随着互联网技术的进一步发展，电子商务对苹果产业冲击越来越明显。面对竞争越来越激烈的今天，陕西苹果产业要想在竞争中立于不败之地，就必须与时代接轨，充分发挥电子商务的优势。

发展苹果电子商务是陕西苹果产业化发展的有效途径之一，目前陕西总体电子商务发展水平处于上升趋势，但是农业电子商务发展相对比较落后，存在着农民信息化程度低，电子商务专业人才匮乏，农产品标准化品牌化障碍，农业电子商务网站功能单一等诸多问题。

本项目将苹果产业发展置于“三农”和发展农业电子商务的大背景中，根据市场发展的趋势，通过阅读大量的资料和文献为基础，提出利用网络集群营销的方式解决陕西苹果销售问题，这里面主要包括苹果预订模式、农产品供给主导型和农产品消费主导型等模式。

我们搭建了电子商务平台（图6-1所示为公众微信平台：E马苹川电子商务服务站，微信号：Appledzsw），有效收集和整理产品信息、消费者信息，实现消费者和产品的有效对接，从而实现消费者与产品的快速对接，达到高效、便捷的苹果交易活动。

图6-1　公众微信平台