1.4 数字色彩设计

有研究证明，人的眼睛在观察物体最初的20秒之内，色彩的感觉比例约占到80%，形体的感觉占到约20%；2分钟之后，色彩的感觉约占到60%，形体的感觉约占到40%，5分钟之后，色彩的感觉和形体的感觉各自占到一半左右，并且这种状态将持续下去。可见，产品的色彩会给人快速、鲜明、明了、客观、深刻的印象。特别是对于冲动型、激情型的顾客群体，明了鲜艳的产品色彩会一下子满足其购买欲望，瞬间效应非常明显。

过去人们对色彩的认识多是感性的、不可知的、神秘的，而计算机的软件将色彩变成了绝对可分辨的、数字化的、可调配的。当然，人们对色彩的感觉还需要经过长期的训练，才能达到专业化的程度，也就是能够掌握色彩的规律。

从理论上讲，计算机的色彩调配应该是比较准确的，但是在实践中，每种软件、屏幕显示，以及不同的打印机得出的结果是不尽相同的，这仍然需要我们不断尝试。对于屏幕上显示的“调色板”的色彩绝不能确信无疑，光和色的显示范围不是重合的，必须在看到打印的效果之后，再加以调整。

1.4.1 色彩基本属性

色彩具有3种属性，即色相、明度、彩度。三者之间既相互独立，又相互关联、相互制约，共同形成一种颜色或一组色彩关系。色彩的属性变化可以产生色彩调和感觉，也能产生不同的心理效应。

（1）色相。色相是颜色的面貌，决定于反射光或透射光的波长。根据波长的不同，产生不同的色彩面貌，如红、蓝、黄、绿等。

（2）明度。明度是指色彩的亮度，由于物体反射同一波长的光亮有所不同，使色彩的深浅（明暗）有了差别。

（3）彩度。彩度是指色彩的鲜艳度或色彩呈现的完整程度。彩度可以用数值来表示。在色彩中加白、加黑或加与色相明度相同的灰，都可使彩度降低。各种色彩不仅明度不同，彩度值也不相同，红或黄的彩度较高，而蓝、青、绿的彩度较低。

1.4.2 色彩心理反应

形与色是造型艺术的两大基本要素，所以色彩在平面设计中的作用是十分重要的。在运用色彩进行设计时要注意，色彩并不是孤立存在的，它要与环境、气候、人们的欣赏习惯等方面相适应，同时还要考虑色彩的远、近、大、小的视觉变化规律。不同颜色所表达的感情不一样，颜色与颜色之间搭配所产生的效果也不一样。好的平面设计作品在画面的色彩运用上应注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。

1. 色彩调和

色彩调和是指将两种或两种以上的色彩组合在一起时产生的既协调又统一的视觉效果。调和可以使有明显差别的色彩变得协调统一。我们在日常生活中常常发现，有的物品色彩搭配得非常协调、雅致，令人陶醉，而有的却乏味、低俗。单一的颜色无所谓协调，只有在几种颜色具有基本的共同性或融合性时，才会变得协调。以纯度较高的红色与绿色为例，红与绿是两种对立的色彩，也就是我们常说的互补色。假如将面积相同的红色和绿色放置在一起，我们的视觉会感到太刺眼，很不舒服，如果在这两种纯度都很高的互补色中加入相同量的同一种颜色，如白色或其他颜色，或者将红色面积减小，这样看起来就会觉得很舒服，这就是调和，如图1-18所示。

2. 色彩对比

色彩对比是指将两种或两种以上的具有补色关系的色彩并列在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，但仍不失统一协调的色彩关系。对比主要是通过色彩的明暗、冷暖、面积的大小、距离的远近、形态的动静等多方面因素来达到既对立又统一的视觉效果。对比的最大特征就是产生比较作用，使画面更加鲜明、突出。万绿丛中一点红即为此道理，如图1-19所示。

3. 色彩节奏与韵律

节奏与韵律，是指在运动变化过程中一种有秩序的连续。节奏本指音乐中音响节拍强弱缓急的变化和重复，在色彩设计中一般是指同一色彩要素连续重复时所产生的运动感。韵律则有较多的变化意味，就像诗歌中的押韵，语意上有高低、轻重、长短的不同组合。在色彩设计中节奏是一种简洁、鲜明的韵律，而韵律又是复杂含蓄的节奏。

1.4.3 色彩感情因素

色彩是影响平面设计作品成功与否的要素之一。不同的色彩给人的心理感受不同，每一种颜色都有其自身的颜色性质，在平面设计中合理地运用色彩，能给人带来良好的心理感受，从而达到捕捉人们注意力的目的。

在开始平面设计之前，必须先了解各种色彩给人们带来的视觉感受和不同的心理反应。

1. 色彩的冷暖

色彩的冷暖是通过人们的知觉和心理感受产生的，这是人们在生活中慢慢积累的一种心理经验。人们看到红色、橙色时都有一种温暖的感觉，因为红色和橙色都是一种刺激性很强、引人兴奋并能留下深刻印象的色彩，往往和火、太阳等联系在一起。而看到蓝色、紫色时就会产生寒冷的感觉，因为蓝色、紫色往往和夜空、海水、冰、雪等联系在一起。所以，在平面设计中要以所要表现的主题来确定是采用冷色还是暖色，图1-20所示为暖色调的作品，图1-21所示为冷色调的作品。

2. 色彩的平衡

平面设计中经常会遇到这样的情况：明度较浅的颜色与明度较深的颜色搭配在一起时，浅色感觉很轻，而深色感觉很重，这是因为色彩在视觉上有轻重的感觉。色彩的轻重感是由于色彩的明度高低而产生的，例如相同明度的两种色彩搭配时，彩度较高的颜色在视觉上感觉较轻。平面设计中的颜色平衡就是把这种轻重悬殊很大的颜色合理搭配，使之在设计中让人感觉舒服、稳定。在设计时还要注意平衡轻色与重色的关系和膨胀色与收缩色的色性。

3. 色彩的华丽与朴素

在色彩体系中，彩度较高的颜色会显得华丽，彩度较低的颜色则显得朴素。在无彩色体系中，黑、白、灰显得朴素，金、银显得华丽。

4. 色彩的象征和联想

根据人们的生活经验和对色彩的心理感受的不同，每种颜色都有一定的象征性。

（1）红色：红色光的波长最长，又处于可见光谱的极限，最容易引起人的注意、兴奋、激动、紧张，同时给视觉以迫近感和扩张感，称为前进色。红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，被广泛地用于食品包装之中。红色又是欢乐、喜庆的象征，由于它的注目性和美感，它在标志、旗帜、宣传等用色中占据首位。

（2）橙色：橙色光的波长居于红与黄之间。它在有形的领域内，具有太阳的发光度，在所有色彩中，橙色是最暖的颜色。橙色也属于能引起食欲的颜色，给人香、甜并略带酸味的感觉。橙色又是明亮、华丽、健康、辉煌动人的颜色。

（3）黄色：黄色光的波长适中，它是有彩色中最明亮的颜色，因此给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象，同时又容易引起美味的感觉的条件反射，给人以甜美感、香酥感。

（4）绿色：绿色光的波长居中，人的视觉对绿色光反应最平静，眼睛最适应绿色光的刺激。绿色是植物王国的色彩，它的表现价值是丰饶、充实、平静与希望。

（5）蓝色：蓝色光的波长短于绿色光，它在视网膜上成像的位置最浅，因此，当红色是前进色时，蓝色就是后退色。红色是暖色，蓝色是冷色。蓝色让人感到崇高、深远、纯洁、透明、智慧。

（6）紫色：紫色光的波长最短，眼睛对紫色光的细微变化分辨力弱，容易感到疲劳。紫色给人高贵、优越、奢华、幽雅、流动、不安的感觉，灰暗的紫色给人伤痛和疾病的印象，容易造成心理上的忧郁、痛苦和不安的感觉。因此，紫色时而有胁迫性，时而有鼓舞性，在设计中一定要慎重使用。

（7）白色：白是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光。在颜色立体的明度序列中，黑、白、灰有它自身的特点，但和有彩色紧密地连在一起，起着加强和削弱的作用。白色是阳光的色，是光明色的象征。白色明亮、干净、卫生、畅快、朴素、雅洁，在人们的感情认识上，白色比任何颜色都清静、纯洁，但用之不当，也会给人以虚无、凄凉的感觉。

（8）黑色：从理论上看，黑色即无光，是无色的色。在生活中，只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现出相对黑色的面貌。黑色对人们的心理影响可分为两类。首先是消极类，例如，在漆黑之夜或漆黑的地方，人们会有迷失、无助、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛、绝望甚至死亡的感觉；其次是积极类，黑色给人的感觉有休息、安静、沉思、坚持、准备、考验，显得严肃、庄重、刚正、坚毅。在这两类之间，黑色还会给人以捉摸不定、神秘莫测、阴谋、耐脏的印象。与其他色彩组合时，黑色属于极好的衬托色，可以充分显示其他色的光感与色感，黑白组合，光感最强，最朴实，最分明，最强烈。

（9）灰色。灰色居于黑与白之间，属于中等明度。灰色是无彩度及低彩度的色彩，它有时能给人以高雅、含蓄、耐人寻味的感觉。如果使用不当，又容易给人平淡、乏味、枯燥、单调、没有兴趣，甚至沉闷、寂寞、颓丧的感觉。

（10）银色。银色是带金属光泽的色彩，代表冷静、优雅、高贵等，印刷成本较高，因此多在高级物品及礼品的包装上使用。

（11）金色。金色是带金属光泽的色彩，属于暖色系，代表富贵、华丽、丰富、气派等，也是印刷成本较高的色彩，一些高级酒、烟的包装及各式礼盒等使用最多。