序1

很高兴要出版系统性讲解信息流广告的书了。

自2014年以来，随着智能手机的普及，国内的移动互联网广告规模迎来爆发式增长。其中，基于个性化推荐算法衍生的信息流广告成为主流。信息流广告从2016年起演化为独具特性的数字营销加值链。在广告主用户增长的整体诉求下，信息流广告作为自然流量最重要的渠道，预计未来三年依然会保持高复合增长率。

新的产品形态意味着巨大的市场机会，同时也意味着优秀人才上的稀缺。

与传统的广告形式相比，信息流广告在效果导向的运营中，是真正基于数据闭环的精细化运营实践。在产品、技术和运营实践以及公司经营上，信息流广告都要求从业者有更强的数据思维、技术思维、营销思维和复合能力。形象地说，在这个领域，不懂技术的产品经理不是好运营。

这就意味着，从业者既要从横向跨度上理解信息流广告的行业形态、营销价值，又要从纵向上对信息流广告从产品、运营到数据、技术有着深刻理解。

学海在数字营销上的见解往往令人印象深刻。2016年8月，信息流视频类型的广告刚刚在今日头条和微博上出现，学海就兴冲冲地找到我，说他整合了一个新的广告产品——信息流视频（Feeds TV，FTV），这是数字营销上集内容、渠道、精准于一体的最佳实践。在这个产品故事中，学海将信息流广告的内容原生属性、渠道社交属性和算法精准优势融合在一起，并在接下来的三年中引领出信息流广告运营与产品上的多次成功实践。

与多数的数字营销类书籍相比，本书的内容聚焦在信息流广告形态的立体阐述。本书由浅入深，在满足“从入门到精通”的同时，丰富的案例也有很强的参考价值，相信读者会收获颇多。

宋星

纷析咨询创始人

百度特聘专家

北京航空航天大学软件工程学院特聘教授