2.6 第三方创意公司

国内的第三方创意公司，有两种主流的产品服务形态。一种提供的是创意编辑服务，如筷子科技；另外一种提供的是创意数据服务，如智线、热云、APP Growing（有米营销云）、Adbug（荷格科技）等。在信息流广告行业中，运营优化需要大量的创意数据作为支撑，因此我们接下来主要探讨创意数据公司的服务内容。

创意数据公司基于行业创意的挖掘，满足了三种需求场景。一是机会情报，即哪些广告主在哪些平台上投放什么样的广告；二是优化决策，即好的创意是什么样的，适用于什么样的渠道与产品；三是设计参考，即好的创意是什么样的场景，包含什么样的元素，匹配什么样的文案等。

各家创意数据公司从数据上进行SAAS模式的商业化，都是2017年以后的事情，原因在于信息流广告的优化需要大量的创意参考。上述四家创意数据公司中，智线是最早开始创意方向上SAAS商业化的，热云、有米和荷格科技都是2018年才陆续启动同类业务的。

因创意数据平台的应用非常直观，本书不再占用篇幅进行描述。读者朋友可以注册各平台的试用账号试用。此处仅基于四家主流公司的调研进行对比参考，如表2-4所示。

表2-4　四家创意平台的对比参考

第三方创意数据公司的数据一般是利用爬虫和大数据技术，从主流的信息流媒体和创意渠道获取。在创意的应用上，一般可按行业、媒体、广告样式、素材类型、设备、时间等多维筛选查看投放素材。

需要注意的是创意平台的数据量级和商业化路径正快速增加，表中相关数据有时效上的限制。

当前国内在创意数据上实现商业化运作的公司已有几十家，相信随着信息流广告的发展，创意数据应用及服务能力也会像人群数据一样，越来越细分。对于创意投放三要素——文案、素材、落地页，创意数据平台解决了前两个问题，行业内也有部分公司专注于解决落地页的监测及评估，如一叶智能、腾讯的蹊径等，此处不再赘述。