在近几年整体广告行业发展疲软的情况下，信息流广告市场爆发，是由效果广告的需求直接促成的。其中深层次的原因包括广告内容监管升级、用户浏览终端转移、大数据和人工智能算法革新，以及广告主在移动互联网媒介上突增的买量需求。
随着广告主的预算越来越多地投入到信息流广告上，数字营销的行业格局也发生了改变。如图2-1所示，行业中的角色划分变化不大，但业务逻辑的转变导致各家业务形态和经营状况大为不同。
图2-1 援引自易观数据的中国信息流广告市场生态图谱
