1.2 信息流广告发展路径

2006年，信息流广告最早出现在社交媒体Facebook（脸书）上。Facebook堪称信息流广告的鼻祖，扎克伯格本人将News Feed（资讯信息流）视为过去十年最大也是最成功的赌注之一。News Feed改变了欧美的新闻分发方式，同时也为Facebook带来了巨大的广告收入回报。到2014年，Facebook超过50%的广告收入来自信息流广告，而同年Twitter上的信息流广告收入占比也超过了70%。

在国内，2012年，今日头条推出内容推荐功能，开辟了信息流类型内容智能分发的领域，并从资讯、搜索等媒体抢夺了大量的流量。随后腾讯、百度、阿里巴巴等纷纷进入战场，抢夺移动互联网的流量红利。

同样在2014年，今日头条推出了信息流广告形式，其他媒体陆续跟随。2015年1月25日，微信朋友圈广告上线，如图1-3所示。

图1-3　微信朋友圈第一条广告

微信第一条广告上线的时候，朋友圈中热传同时投放的广告是三个产品：宝马、vivo和可口可乐。基于大数据技术精准投放，不同的人看到的广告不同。因此当时还流行了一阵比赛刷广告的热潮，而到2018年，信息流广告即便是在朋友圈也已经一天两条、司空见惯了。

相对于传统的硬广资源，信息流广告天然的原生特性决定了它更适合精准营销。而随着大数据技术的快速发展，到2018年第四季度，大数据和机器学习的人工智能已经越来越深地进入信息流营销全流程，即用户洞察、决策支撑、创意内容、智能投放和效果分析。

根据艾瑞数据，2019年国内信息流广告市场规模将达到1800亿元，到2020年，环比增长率依然会高达45%以上（如图1-4所示）。随着短视频类厂商和垂直类媒体的加入，在迎来信息流营销百花齐放的同时，市场竞争会进一步加剧。

图1-4　援引自艾瑞咨询的信息流广告规模数据（2017年）