1.1 信息流广告定义

随着人机交互的终端从PC逐渐转向智能手机，数字营销从业者意识到，由于手机屏幕较小，PC上大量的广告形式将不再适用于手机。图1-1所示的横幅广告（banner），其在智能手机上可见性很差；而弹窗（pop-up）、前贴（pre-movie）等硬广又会破坏用户体验，影响媒体形象。

图1-1　网易上的横幅广告

在此情况下，信息流广告因其原生性和对用户的低打扰，更利于传递信息并形成有效互动，逐渐新增为移动互联网上主流的广告形式之一，如图1-2所示。

图1-2　微博上“长得不太像广告”的信息流广告形式

信息流（Feeds）广告，是在移动设备上穿插在内容流中的广告。初期主要存在于社交、资讯、视听类媒体，如国外的Facebook（脸书）、Twitter（推特），国内的腾讯QQ空间、微信朋友圈、微博、今日头条等。

信息流广告有图文、图片、短视频等不同形式，具备原生广告的六大属性：媒介适配性、内容创意适用性、用户体验打扰度低、用户选择自由、内容价值、数据管理能力。图1-2所示的场景，即为用户在查看微博好友信息的时候，在内容流中出现的信息流广告。如果不注意左上角的“广告”二字，很容易被当作普通内容来浏览甚至互动。

因其原生性和用户沟通的友好度，信息流广告可以很好地平衡广告主、用户和媒体的利益。对广告主来说，可以用更少的预算覆盖目标用户；对用户来说，可以减少硬广的干扰；而对媒体来讲，可以穿插在内容中释放大量的广告库存。时至今日，信息流广告已成为媒体广告商业化的必争之地。

当前在大数据和机器学习的加持下，信息流广告的算法推荐可实现“千人千面”的推送，使得信息流广告的原生性进一步加强。