前言
致读者
无论我们有没有开过网店，我们都或多或少听到过这样一个词——“爆款”。在互联网背景和大电商时代下，无论是开淘宝店、天猫店还是微店，“爆款”的打造意义都很重大。
对于网上开店的商家来说，打造出爆款，可以让店铺占据很靠前的搜索排名，为店铺带来大量的免费流量，并且能够增加爆款的销量，同时还能带动店铺其他产品的关联销售。任何一个网店都是从运营好一个单品开始，然后运营多个单品，再到运营好一个系列、一个类目。
但是，广告费几十万元、几百万元砸下去不一定能够出爆款！在过去，打造爆款都是使用一些简单粗暴的方法，如靠平台活动、砸广告、战略性亏损，来获得基础销量、占据搜索排名而获取流量。而现在，随着电商运营规则和搜索排名规则的调整，这种打法已经完全失效。电商经过疯狂的生长，现已经开始回归商业的本质，即产品才是商业的核心。
电商网店运营做爆款是必须的选择，那么如何才能成功打造爆款呢？在打造爆款前，我们需要先对市场进行分析，挖掘到市场需求的产品后再去挖掘客户，而不是拿着现有的产品去找客户。店铺运营者及商家不仅要掌握选款的技巧，更要掌握打造爆款各环节的技术手段；不仅要了解打造爆款的步骤，更要了解爆款的营销与推广策略。这些内容本书都会为读者一一解答，教会你如何通过系统规划、数据分析、科学选款、活动策划、整合营销、高效执行等方法快速打造网店的爆款。
本书内容
全书按照“电商爆款产品打造基础篇→淘宝、天猫产品爆款打造实战篇→微店产品爆款打造实战篇”为写作线索，分为3篇，共10章内容。
第1篇为电商爆款产品打造基础（第1～2章），系统地讲解正确认识网店爆款的作用与意义、打造爆款的思路、爆款产品打造的相关准备工作，如市场调研、产品定位、定价策略等内容。
第2篇为淘宝、天猫产品爆款打造实战（第3～7章），重点介绍淘宝店、天猫店打造与运营爆款产品的思路、方法及营销策略，让卖家真正学会如何科学、合理地花最少的钱，打造出最适合自己店铺的爆款，从而达到通过爆款“以一带十”，增加产品销量和营业收入。
第3篇为微店产品爆款打造实战（第8～10章），主要讲解微店爆款产品的定位与挖掘方法、微店爆款的线上线下引流方法、微店爆款产品的成交转化秘诀。
本书特色
本书充分考虑初开店用户的实际情况，通过通俗易懂的语言、翔实生动的实例，系统完整地讲解了“淘宝、天猫、微店”爆款产品的打造与运营方法等相关知识。本书具有以下特色。
① 真正“学得会，用得上”。全书围绕当前最实用、最流行的三大创业平台——淘宝、天猫、微店来讲述爆款产品的打造与运营方法等知识。即使读者以前完全不懂爆款打造，也能由此入门，懂得如何定位用户市场、如何选择爆款产品、如何对爆款产品进行包装设计、营销推广，以及引流转化成交等秘诀。
② 案例丰富，参考性强。全书通过相关案例进行分析讲解，完整地剖析爆款商品的打造流程及运营策略。并且总结了30个“大师点拨”的内容，汇总成功卖家的经验心得，吸取成功卖家打造爆款的方法、策略，并将他们之所以成功的宝贵经验加以总结和提炼，帮助卖家提高开网店的成功率及网店产品的销售量，赚取更多的利润，少走弯路。
③ 思维导图，直观易学。所谓“字不如图”，在信息化时代，人们对图的接受效率要远远高于文字。本书穿插了大量的思维导图，帮助卖家快速掌握淘宝、天猫、微店爆款产品的打造方法与思路。
超值光盘
本书配套光盘内容丰富、实用、超值，不仅赠送与书同步的打造爆款教学视频，还赠送了皇冠卖家运营实战经验、运营技巧的相关电子书。另外，还为新手卖家提供了丰富的网店装修模板。具体内容如下。
1．实用的开店视频教程
① 5小时手把手教卖家装修出品质店铺的视频教程。
② 15个网店宝贝优化必备技能的视频教程。
③ 6小时Photoshop照片处理的视频教程。
④ 246分钟与书同步的打造爆款的视频教程
2．超值实用的电子书
① 你不能不知道的100个卖家经验与赢利技巧。
② 不要让差评毁了你的店铺——应对差评的10种方案。
③ 新手开店快速促成交易的10种技能。
④ 10招搞定“双十一”“双十二”营销活动。
3．超人气的网店装修与设计素材库
① 28款详情页设计与描述模板。
② 46款搭配销售套餐模板。
③ 162款秒杀团购模板。
④ 200套首页装修模板。
⑤ 396个关联多图推荐格子模板。
⑥ 330个精美店招模板。
⑦ 660款设计精品水印图案。
⑧ 2000款漂亮店铺装修素材。
4. PPT课件
本书还提供了较为方便的PPT课件，以便教师教学使用。
读者群体
本书尤其适合以下类型的读者学习参考。
① 在淘宝、天猫平台开店的店主。
② 淘宝、天猫、微店的运营人员。
③ 品牌企业的电商部门人员。
④ 爆款打造专员。
⑤ 互联网运营专员。
⑥ 电商产品经理。
⑦ 设有电子商务相关专业的各类院校或培训机构。
创作者说
本书由凤凰高新教育策划并组织编写。本书作者为电商实战派专家，在搜索优化、数据分析、爆款打造方面有很深的造诣。同时也得到了众多淘宝、天猫、微店卖家及运营高手的支持，他们为本书奉献了自己多年的运营实战经验，在此表示衷心的感谢。同时，由于互联网技术发展非常迅速，网上开店的相关规则也在不断变化，书中疏漏和不足之处在所难免，敬请广大读者及专家指正。
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