绪论

“微电影”最早由凯迪拉克汽车品牌出品，其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触即发》，号称为中国首部微电影。而真正让微电影“火”起来的是2010年在网络上风靡一时的筷子兄弟的《老男孩》和彭浩翔监制的《四夜奇谭之指甲刀人魔》，此后，“微电影”这个“中国制造”的词汇开始成为文化现象和时尚潮流，几年间数量已蔚为大观，并且逐渐取代了“电影短片”这个提法。在新媒介环境下兴起的微电影，因运用各种新媒体平台播放，获得了与传统电影差异巨大的传播效果，成为一种新的电影形式，并被广泛应用于商业宣传等活动中，成为各大网站与企业进行品牌推广与活动营销的新产品，逐步渗入人们的经济与文化生活。

实际上，微电影的提出在某种程度上也彰显了中国“微时代”的到来。2009年新浪微博正式上线运营，2010年被誉为微博元年，以微博为代表的新兴自媒体给引领大众舆论的传统媒体带来了强烈的冲击，“微”文化也以迅雷不及掩耳之势浸入到了大众的日常生活当中，微小说、微视频、微信以及微电影等等，通过以“微”传播为核心的传播方式，深刻地改变了人们的观念认知、思维方式。而2010年诞生的微电影，经过几年的发展，在众多微媒体中，作为一种影像传播媒介形式，以其短小精悍、互动性强等特点成为微媒体新生代，逐渐占据了网络视频受众的份额，改写了传统电影的制作与传播方式，更迎合了微时代的传播特征。

因此，探讨微电影的传播过程及特征，对于微电影的发展有着极为重要的现实价值，本书即是对新媒介环境下微电影的传播过程及特点进行深入考察，分别对微电影的传播主体、传播受众、传播媒介、传播内容、传播效果等传播五要素进行系统剖析，展现微电影通过新媒介进行传播并产生影响的方式，以期为微电影的传播与未来发展提供有益参考，也通过微电影的深入分析，展现微时代背景下新媒介传播环境对人们的深刻影响。