1.3 字体设计的情感特征

字体的情感表达，除了字义之外，字体本身的笔画、形态特征也可以理解成另一种语言表达形式。例如，笔画线条流畅的字体给人愉悦、轻松的感受；笔画斑驳、陈旧的字体给人古典、有故事的感受；笔画扁而粗的字体给人庄重、有力量的感受；倾斜的字体则会产生一种动感、速度感。

为了能让字体更生动形象地表达出主题的情感氛围，在设计字体时会以字义或主题作为构思的出发点，先找到字体的特征，再将这些特征与某种事物的特征进行关联。例如，将人或动物的表情、形态特征以线条或图形的形式融入字体中，以此来增强主题的情感氛围，让人加深印象并产生共鸣。

1.3.1 喜庆

在谈及喜庆时，人们常常会联想到节日中的一些元素，如灯笼、彩带和烟花等，还会联想到人或动物开心时的表情。下图中的两个字体则是以动画片《喜羊羊与灰太狼》中“喜羊羊”这个角色的特征作为灵感所设计出来的。“喜羊羊”这个角色自带喜感，它的形象已经深入人心，所以字体也表现出了喜庆、欢乐的情感。

1.3.2 愤怒

如果字体的笔画短且直，字体的结构密而紧，则可以表现出一种压迫、急促的情绪。“横眉怒目”一词形象地表达了人或动物在愤怒时的表情特征，因此在设计“怒”字时，可以直接融入这种表情特征。下图中第一个“怒”字的创意来源是猛兽狮子愤怒时的表情特征，第二个“怒”字的创意来源是游戏《愤怒的小鸟》中小鸟的角色特征。

1.3.3 悲伤

在表现悲伤的情感时，同样可以在字体中加入一些面部的表情特征。字体的笔画应表现出一种无力、颓废的视觉形态。

在设计“哀”字的时候，借鉴了人物哀伤哭泣时嘴角下咧和眉头紧皱的表情；在设计“哭”字的时候，提取了眼角的泪水，来赋予字体悲伤的情感。

1.3.4 古朴

若以衬线体和非衬线体对字体进行划分，衬线体更具有古朴的风格；若以繁体和简体对字体进行划分，繁体更具有古朴的风格。字体的历史越悠久，越能体现古朴的风格，如甲骨文、金文、篆体、隶书和草书等。还可以在字体中加入斑驳的笔触来体现古朴的风格。

“紫云仙境”这几个字本身除了有篆体和繁体的笔画特征外，还添加了炭笔的笔触，字体古朴的感觉就更加强烈了。“江山美人”这几个字本身就有象形字和行书的特征，还添加了毛笔的笔触，所以古朴的效果就更为强烈。

1.3.5 厚重

厚重的字体，一般来说笔画比较粗大，给人有力量、稳重的感受。促销类海报常用这种字体来体现活动的力度和震撼的氛围。

“力大如牛”四个字笔画粗壮，厚重有力，加上锋利的边角，显得更加犀利。“钻汇星动　闪耀华南”是一场营销活动的主题字，为了体现活动的震撼，将笔画进行了加粗，还为字体添加了立体效果，再用色彩渲染活动氛围，这样视觉冲击力就更强了。

1.3.6 速度

速度是描述物体运动快慢的物理量。忽略其字义的表达，如果用字体形态去表达速度的话，通常会将字体进行倾斜处理，以增强动感。

“加速度”三个字的笔画比较粗犷，体现了一种力量感，同时将字体进行了倾斜处理，产生了动态效果。“时间煮雨”形容时间流逝飞快，从字面意思去感受：雨滴飘落，速度很快，所以对字体的某些笔画进行了倾斜处理，以使其产生速度感。

1.3.7 生机

在表现生命力、新鲜等主题时，通常会在字体笔画中融入具有生命特征的符号。

“春天”给人的印象是阳光明媚，花红叶绿，有很多景象特征。这里将鱼作为一个春天的符号并融入字体中，字体显得灵动、活泼，仿佛有了生命一般。“呼吸”二字中，将鸟的头部作为一种符号并融入字体中，同样也是运用了有生命的符号特征，这样整个文字就变得更加有趣，更能表现主题。

除了以上介绍的这几种字体设计的情感特征之外，当然还有其他的情感特征，需要大家在日常工作中仔细观察和总结。在掌握了字体的表现方法之后，还要考虑一个问题，那就是字体的应用。在设计之前要考虑什么样的字体适用于什么样的行业和主题，会传达什么样的情感。如果要表达男性的刚毅、阳光、成熟、稳重和大气等气质，适合选用粗黑的字体；如果要表达女性的柔美、秀气和纤细等特征，适合选用纤细或修长的字体；如果要表达主题的古典、历史感，适合选用衬线体，如甲骨文、金文、篆体、隶书和草书等；如果要表达促销的氛围和力度，适合选用刚毅有力的字体，如黑体等。总之，在设计字体时，要先分析字体的情感特征，然后以它的特征进行设计。