序言

场所，就像一个舞台。虽然它永远也不会成为戏剧的角色，但是总是承载着剧情的发展。演员在其中获得身份，道具在其中获得意义。没有了舞台，戏剧就会变得毫无意义。购物，不单纯是对使用需求和审美需求的满足，它还包含着个人购买欲望的宣泄，更暗示着买家的社会身份和地位。所购买的物品不仅仅是为了自己使用，更是在他人面前的一种展示。

这看似简单，实则复杂的消费活动可以有更进一步的深化。即使我们以同样的价格购买同样的商品，但只要消费场所不同，这些商品的意义和购买者的社会定位顿时会发生变化。不同的消费场所，吸引着不同的消费群体，做着准确的社会定位，同时以所出售的商品为标签更进一步加深了消费者的自我认同以及社会认同。这是消费社会中，消费场所的重要功能。

所以，购物场所不是集贸市场，它需要以某种气氛来感染、吸引它的消费者。在这个场所中，消费者可以找到自己所需要的商品，感受属于自己的环境氛围，寻找同层次的社会群体。进入这个场域，消费者或者寻找，或者扮演着自己的角色，与其他角色共同演绎着一场人生某个阶段的戏剧。当消费者从这个场域中走出去时，他们将带着这个身份奔向一个更加广阔的舞台。这类场所不仅仅是购物的场地，更是塑造角色并将其输入社会的一个身份转换地。

这样的场地不仅要高端、大气，同时更需要美感——不同于市井浮华的、真正的、带有强烈美学色彩的感受，这是一种文化的积淀，是消费者身份确认的重要内容。因此，这类设计不能再仅仅停留于华丽材料的搭配和惯性思维的驱使，必须走向真正的“设计”。

本书以购物场所为主题，恰好符合当下主流的消费文化。随着我国经济的发展，消费场所的设计必定迅速发展。设计界需要不断努力，提升自己的设计水平，以迎合国家整体的产业转型。