网络问世，不一样的文案要求

在网络快速发展的时代，广告市场中对于文案的要求也大不相同。

从整体上来讲，文案的撰写技巧、写作原则与目标其实并没有改变，最终目标所在群体也不会因为网络的出现而发生变化，但是细节上的改变确实是存在的。

在下文中，我将针对互联网所带来的改变，以及网络时代的新型文案意义进行分析，深入阐述文案在当代社会中的改变及其重要性。

互联网对文案的改变

互联网浪潮的出现改变了许多行业的发展方向，而对于文案策划而言，主要的改变体现在以下4个方面（图1-4）：

1．文案内容进一步精简

当今人们生活的时代是人类历史上最快节奏的时代，每个人都比过去更加忙碌，于是，人们生活中的空闲时间变得很有限。当购物的便利性和速度成为一种卖点，如何节约消费者的时间就成了广告文案的一种新兴要求。

很多品牌的广告文案，只需要消费者花几秒钟的时间即可阅读完毕，并且获取了品牌商想要表达出来的信息。

内容的精简一直以来就是文案的基本要求，在实际的创作过程中，精简内容一直被放在最重要的位置上，但互联网时代将这种要求进一步提高，促使文字的精简程度更加突出。

互联网让大众对某一事物的关注时间变得短促，人们很难耐下心来阅读长篇大论的文章，于是简洁扼要的文风慢慢就变成了主流。

目前，广告文案内容的基本要求已经演变成为删除文案中的累赘文字，让整体文案更为简练，因为大部分成功的网络文案都越来越趋势于用一句话来概括，文案创作者参照这个基本要求编写文案更能够吸引受众群体的注意力。

2．关注消费者的全面信息

信息泛滥已经成为当代社会的常态，但这并不意味着每个人的知识量会随着接收信息的增加而增加。对消费者而言，能满足其自身需求的广告内容才是关注的重点。因此，为了达成这个目标，文案创作者就需要挖空心思让内容与消费者切身相关，这样才能够让广告内容从诸多的信息中脱颖而出。

了解消费者需求是关注消费者信息的根本目标，进而直接体现在文案内容当中，在最后的阶段打动受众群体。

目前，最好的方法是文案创作者和品牌商从消费者的切实需求出发，将潜在用户的相关需要、渴望、期盼或者担忧等情绪直接在广告文案中展现出来。

3．浮夸文案不会被接受

受众群体被优秀的广告文案打动的次数越多，越会产生不同程度的审美疲劳。对于受众群体而言，新出现的文案需要更加优秀才能被他们认可。

在优秀文案层出不穷的情况下，无意义的推销信息、过于浮夸或平庸的宣传文案就无法被接受。

互联网的出现是让消费者对浮夸文案和平庸文案拒绝接受的原因，互联网促使消费者对于文案的要求不断提升，消费者希望获得更为实用、更有助于解决问题的信息。

目前，文案在内容精美与内容严谨等方面更加突出，有教育意义的文案成为时下最流行的一种文案，广受大众的好评和认可。

4．在线广告领域的出现

在线广告指网络平台上播放的广告，是正规媒体广告中的一个部分。在线广告主要出现在各个视频网站上，例如各大汽车品牌和食品品牌在爱奇艺、新浪微博上的在线播放广告。

在全球范围内，由于近几年在线广告的发展速度越来越快，其市场支出也在不断升高。据调查，全球在线广告市场的支出在1000亿美元左右，北美地区的在线广告市场份额甚至已经达到全球广告市场份额的39%。

这种网络兴起的大环境对于文案写作有一定的影响力，它成为营销人员文案竞争的主战场。

目前，在线广告的文案数量仍然保持着增多的主态势，随着网络对于大众实际生活的进一步影响，在线广告领域也会有更长远的发展。

文字作用的突出意义

文案之所以不可或缺，是因为文字本身的作用不可限量。因为大众对于文案的要求越来越高，所以，当去掉太过朴素或太过花哨的外在图片装饰之后，最后剩下的就只有文字了。所以对于商家而言，文字是突出自身的最好方式。

网络的出现并不能掩盖文字的突出意义，尽管在形式上出现了抢夺消费者注意力的形式，如电视广告、电子邮件、弹出式内容、邮递宣传单等，但想要说服消费者，需要的仍然是文字本身。

在网络时代，每个人能获得信息的渠道多如牛毛，但所有信息的作用在本质上都归功于文字，只有精彩且有创意的文字才能获得大众真正的认可。